移动互联网|从女性社区“她”社区的关停看，互联网社区为何会走下坡路？母婴|宝宝树|她社区

近日，注册用户数近1亿人、日发帖量超270万、运营时间2445天的女性社区“她社区”发布了停止运营公告，据介绍，因业务发展上的调整，她社区App将于2022年3月2日停止所有服务。
“她社区”的关停只是互联网社区类产品走向下坡路的缩影，辣妈帮、宝宝树、亲宝宝、宝宝知道等曾经红极一时的母婴社区如今都已失去昔日的光彩。宝宝知道早在去年即发布通知，宝宝知道App主要服务将升级至宝宝知道智能小程序，而百度知道App内的“付费精品课、问专家、宝宝相册”等功能将会下线，宝宝知道App的iOS版从2021年8月3日下线，至今仍未重新上架App Store 。
猫扑、铁血、天涯、百度贴吧等网络社区曾是中国互联网行业中流量和影响力最高的产品，丝毫不亚于当前火爆的短视频和直播，然而，到移动互联网时代后，网络社区逐渐掉队。移动互联网的主要载体是App而不是网站，这意味着网络社区平台需要从新开始， PC时代的根基是流量，而移动互联网时代的根基是用户。除了开发和设计App外，最重要的便是推广和运营，而后者是建立在“烧钱”的基础上，对于“草根”式的网络社区平台而言，让他们学会“烧钱”推广拉用户量，难于上青天。

没有用户量作为基础，平台便无法进行有效变现，当平台不赚钱后，很难想象平台会对产品花费多少心思，也就造成网络社区从巅峰滑落的现状。
宝宝树、辣妈帮、亲宝宝、宝宝知道等母婴社区赶上了移动互联网的红利，短期内即获得大量用户。她社区仅用一年时间便达到了用户量4000万，日活320万（DAU），月活（MAU）1200万。中国移动互联网爆发期，也赶上了资本对移动互联网企业的“恩宠有加” ，母婴社区产品纷纷获得巨额融资，企业的估值也一路青云直上。
母婴社区与猫扑、铁血、天涯、百度贴吧等并不是替代关系，而是不同时期发展出来的产物。母婴社区平台虽然吃到移动互联网的红利，却也遭遇到新问题，即变现困境。
宝宝树2021年公布的中期业绩报告显示，截至2021年6月30日，宝宝树实现营收1.35亿元，同比增长44.2% ，净亏损为1.22亿元，其中，宝宝树孕育App平均月活用户为2180万。从宝宝树的情况可以看到，尽管宝宝树的月活用户数达千万级别，但在变现方面的表现仍然不佳。
垂直社区的变现一般有两种路径：广告和电商。垂直社区在广告的变现上面临一大痛点，要想提升广告收入，只能不断增加广告密度，而一旦像百度贴吧一样，不断增加广告密度，就会导致用户体验急剧下降，由此造成用户的流失。电商业务方面，母婴电商同样面临痛点，一方面，它们在供应链能力上无法与淘宝、京东、苏宁等电商平台相抗衡；另一方面，在物流、支付、客服等综合体验上也无法与大平台竞争，看似母婴社区到母婴电商的变现会非常顺利，但实际上不是那么回事。
互联网社区在移动互联网走下坡路，除了环境发生变化外，跟它自身与移动互联网的适应程度也有关系。中国互联网行业发展早期，大量网民趋向于“聚合”在一起，在同一个圈层中彼此交流互动，但移动互联网是以独立形态出现的，各个App之间并不互联互通，这就大大缩小了用户交流的可能性。
另外，互联网社区崛起的时候，整个互联网络的信息量有限，许多用户通过社区可以了解到更多的信息。移动互联网时代，互联网络的信息呈现信息“大爆炸”的状态，不只是图文，各类短视频App不断地向用户Push大量信息，短视频和直播带来对互联网社区最大的冲击，是它对用户时长的消耗，用户有限的网络使用时长被短视频和直播给“吞噬” ，再加上新闻资讯、网络小说、微信等App的挤压，留给其他中小型App的使用时长就非常短。