vivo子品牌NEX事业部被撤，价格不便宜，但难扛“高端”大旗近日

近日， vivo传出已撤销了NEX事业部及其下属组织。
3月3日，有vivo一线员工对红星资本局确认了此消息，并称NEX事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。随后， vivo品牌副总裁贾净东也在微博回应称， vivo的X系列将承载NEX系列的“探索与创新使命” 。
红星资本局梳理发现， NEX系列在2018年6月推出，属于vivo的首个高端产品线。彼时，正是国产手机普遍走向“高端”的节点。不过，随着vivoX系列、S系列的发布， NEX系列逐渐尴尬：高端属性不再明显，价格也失去优势。

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2019年9月16日， vivo在上海举办新品发布会，正式发布新旗舰NEX35G 。图据视觉中国
01
NEX事业部撤销
vivo专柜店员：去年就停卖NEX系列
3月3日，红星资本局注意到，在vivo官网中已不见NEX系列的产品标签，不过官网的最下方仍有NEX专属服务热线。热线目前可以打通，客服称并未接收到任何通知。
随后，一位vivo一线员工向红星资本局证实， NEX事业部被撤的消息已在全公司邮件通报。 “这个部门达不到老板的预期，老板不愿意再花钱搞了” ，上述员工称，这是很正常的现象。
红星资本局致电vivo公司，至截稿时暂无回应。

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图据自vivo官网
对于此事， vivo品牌副总裁、品牌与产品战略总经理贾净东3月3日下午在微博回应称：“原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由我们的旗舰产品X系列来承载。 ”

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“NEX系列我们从去年就没卖了。 ”3月3日中午，位于四川成都赛格广场的vivo手机专柜店员告诉红星资本局， “因为没有新产品。 ”该员工同时表示，也许接下来会有NEX5 。不过以贾净东的言论来看， NEX团队解散后， NEX5恐难再出现。
02
厂商集体“冲高”
NEX曾是vivo高端的首次尝试
资料显示， NEX为vivo子品牌，属于vivo高端产品线、旗舰系列，在2018年6月推出。此前， vivo以中端市场为主，该系列是其高端系列的首尝试。
而在该系列之前，主攻中端市场的国内其他手机厂商都已纷纷推出了高端子品牌：OPPOFind系列出现在2011年，小米于2016年10月推出MIX系列，荣耀在两个月后推出Magic系列。
而各大厂商加速布局高端子品牌的时间，也与手机市场出货量下降的节点一致。信通院数据显示， 2017年国内手机市场出货量为4.91亿部，同比下降12.3%；到了2018年前11个月，出货量是3.79亿部，同比下降15.6% 。
与此同时，中小手机厂商强势加入中端市场的争夺，且如锤子科技的SmartisanT1手机、1加手机甚至拥有黏性更强的核心用户群。
因此，拥抱客单价更高的高端市场是各大厂商都倾向的一条出路。而在2019年之后，国内高端机型的赛道更加火热。仅去年，小米就放出了“安卓机皇”11Pro&Ultra、“安卓之光”11Ultra、MIXFold折叠屏手机以及MIX4 ， OPPO则拿出了FindX3、X4系列。
各方都想占据华为腾出来的高端手机市场空间，但结果都不太成功。据IDC、彭博、浦银国际数据显示，自2019年四季度至2021年三季度， 3000元以上的智能手机出货量苹果依然一骑绝尘， OPPO+vivo+小米的市场份额在2021年有所上涨，但均未高过三星。 5000元以上的智能手机情况更为明确。