bilibili|短视频时代，企业如何制定营销策略？( 二 ) 营收|财报

②、内容可以涉及多个方向，包括展现公司文化、员工生活；挖掘与品牌相关的UGC内容；抓住当下热点，表达品牌观点等；在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势：
③、展现形式上可以结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性，拉近与用户之间的距离。
4.借势KOL的影响力
借用KOL们在某一群体中的影响力，以原生内容的营销方法来完成品牌的有效转化。
相较而言，这种方式是目前众多企业普遍选择、运用的一种营销手段，在刷短视频时，我们不难发现来自汽车、服装、美妆、视频、数码3C、食品等多个领域的品牌身影出现在不同KOL中的作品中。

但在选择红人进行广告投放的过程中，有两个问题是无法忽略的：
①、只有找到合适的KOL才能为广告主带来相应的传播效果和带货力。
因此在选择红人前，企业应该做好充分的调研和评估，综合考量红人的商业价值，选择调性、气质、用户重合度等方面均匹配的红人进行投放。
②、在内容上给予创作者合适的创意空间。
摆脱在传统媒体中甲方姿态下直白式的广告宣传形式，与创作者一起将产品与红人特点、视频一贯的风格特性完美融合在一起，打消用户心底对于广告的反感，在潜移默化中收获用户对于品牌的认知度、好感度。
5.孵化自有红人，打造达人矩阵
与其借助其他领域的红人力量，不如孵化更熟悉产品的自有红人，通过他们与粉丝之间建立起的信任感，来增加品牌的投资回报率。
培养与产品调性、相关度契合的红人也成为一些品牌在短视频中获取更多话语权的有效手段。
企业自主孵化出了表现优异的红人，也就意味着打造出了固有品牌以外的具有独立人格化的“新品牌” ，这种新品牌显然能为企业带来更多的价值。
上述提到的几种玩法并不是完全割裂的。
企业可以通过组合拳出击、多平台联动、线上线下有效融合的方式来将营销效果达到最大化。
【bilibili|短视频时代，企业如何制定营销策略？】在今天这样一个轻量化的内容营销时代，短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新路径，而如何有效利用这条路径去焕发新的活力则需要企业主、品牌主们不断地探索、尝试。