shopee|东南亚电商之王Shopee大败退｜出海专题( 三 ) 东南亚|电子商务|腾讯

股价大跌只是二级市场的一记警钟，腾讯的减持也并非致命。关键点在于，东南亚市场的竞争开始加剧，作为东南亚的代表企业， Shopee 遭到的冲击远超过去十年的任何时候。
“据我所知， TikTok 正有意将团队转移到新加坡，其中就有电商业务。 ” 在新加坡互联网行业经验丰富的 John 向零态 LT（ID：LingTai_LT）透露了这个信息， “这对于东南亚的互联网企业冲击非常大。因为现在就是 screen time（屏幕使用时长）的竞争， TikTok 的魔力有目共睹。搬来新加坡，东南亚市场唾手可得。 ”

▲图：TikTok 在东南亚也不甘示弱
去年 TikTok 在印度被禁后被迫丧失了印度市场的 10 亿用户，但 2021 年 TikTok 依然登顶世界手机应用程序下载量榜首，超越 Facebook 。
另一方面， TikTok 本身就有一部分电商业务，与短视频业务相辅相成。东南亚的 “直播带货” 还没有发展起来，对于 TikTok 而言眼下确实是好时机，这很可能意味着 Shopee 东南亚电商之王的地位不保。
毕竟从 Shopee 应用程序现在的发展来看，直播带货仍未成为主流方式，也没有培养出薇娅、李佳琦之类具有代表性的头部主播。
TikTok 并非唯一威胁。根据公开资料显示， 2015 年 Shopee 创立时，东南亚互联网经济规模仅 320 亿美元。 2020 年，这个数字为 1050 亿美元。预计到 2025 年，东南亚互联网经济规模将达 3090 亿美元。
这个超强赛道，谁都想来分一杯羹。
从东南亚招聘市场来看，尽管绝大部分中国互联网公司并没有明确出海计划，但始终抱有出海意向。根据公开资料显示，商汤、小米和网易都在东南亚广招英才，这说明他们对于出海都有所准备。
显然，现在 “失去” 腾讯的 Shopee 想在东南亚市场继续发展，得拿出真本事。
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写在最后
想要获得真正的立足， Shopee“去腾讯化” 势在必行。
事实上，母公司 Sea 从去年年末开始就在积极应对这个问题。游戏方面， Free Fire 在东南亚拔得头筹的同时，也在拉美市场不断进军，并发扬了其本土化的能力。例如游戏人物有泰拳选手，也有拉美军火商，在墨西哥亡灵节等地方节日出售特定的皮肤套装，这些都让 Free Fire 在本地扩张尤为顺利。
更多的动作也在电商领域展开。在东南亚市场， Shopee 进一步 “下沉” ，并将权力分割到地区市场，以便于地区市场的团队拓展更多的潜在用户。据悉，从去年开始， Shopee 内部就处于不断重组中，重组的核心就是释放新加坡团队对于其他团队的管理，以实现地区能做到一定程度上的 “自治” ，方便地区市场的活动开展。
走出腾讯，无论对于 Sea 还是 Shopee 来说，或许利大于弊。纵观 Sea 近年来在其他市场的不断扩张探索，或许 Sea 想要摘取的不仅仅是东南亚小腾讯这个名头，而是一个集数字娱乐、电子商务和数字金融为一体的全球级别企业 Amazon 。
作者 |顾念秋
编辑 |胡展嘉
【shopee|东南亚电商之王Shopee大败退｜出海专题】出品 |零态 LT（ID：LingTai_LT）