Java|一年 6800 亿的快手电商,关上了留给淘宝、京东的后门

Java|一年 6800 亿的快手电商,关上了留给淘宝、京东的后门

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Java|一年 6800 亿的快手电商,关上了留给淘宝、京东的后门

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快手和淘宝、京东等平台电商的关系 , 就像一个孩子和长者的关系 。
作者 | 幸芙编辑 | 郑玄
3 月 1 日 , 快手正式切断了和淘宝、京东的部分电商合作 。
快手在一周前(2 月 22 日)的公告里宣布了这一决定 。 具体来说 , 淘宝联盟的商品及服务链接 , 将无法出现在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等位置;而京东联盟的商品及服务链接 , 将无法出现在快手直播间购物车 , 但可出现在短视频购物车、商详页等位置 。
快手发布公告宣布「断链」
这一举动让人想到过去微信与淘宝的互封链接 , 也让快手与淘宝、京东两大电商巨头之争成为焦点 。
在竞争法专家、中国社会科学院大学法学院副教授谭袁看来 , 快手于目前互联网「互联互通」的背景下做此举动 , 存在一定的法律风险 。 「过去它们(短视频平台)是巨头屏蔽下受害的一方 , 现在它们又是细分领域内主动屏蔽的一方了 。 这个角色在不断发生转换 。 」他说 。
不过谭袁对极客公园表示 , 由于快手在电商领域并不具有市场支配地位 , 因此其不涉及滥用市场支配地位 。 其更多可能涉及的是「自我优待」 , 即为了发展自己的自营业务 , 拒绝与曾经的交易对手继续展开交易 。
快手和淘宝、京东等平台电商的关系 , 就像一个蹒跚学步的孩子和长者的关系 。 最早期 , 孩子需要长者的助力 , 长者也从中获益 。 但当孩子长大后 , 它就开始自立门户 , 自揽权益 。
抖音在一年半前也做出过同样的决策 。 2020 年 10 月 , 抖音禁止了淘宝、京东等第三方平台链接进入直播间(短视频仍可以) 。
截止发稿前 , 淘宝未对快手此举做出评论 。 而京东回应媒体称 , 其和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作 , 此次调整对京东几乎没有影响 。
01 快手此举是为了做大交易额、保证品控 在还未「长大」前 , 快手等短视频电商还离不开平台电商 。 两者的合作模式是 , 前者将自己的用户流量导给后者 , 再由后者的电商基础设施提供服务 。
对快手等短视频电商来说 , 外链商品首先损失的是收入 。 快手等短视频电商一般是从 GMV(商品成交总额) 中抽取 5% 的佣金作为收入 , 但它不能对链接到平台外发生的交易进行抽佣 。 因此 , 为了获得更高的收入 , 快手必须把流量限制在自己平台内 , 打造自己的电商闭环 。
禁掉外链商品的第二个好处是加强「品控」 。 抖音电商总裁康泽宇此前回应「抖音直播封杀第三方外链」时表示 , 此举最重要的原因是 , 抖音很难做好外链商品的检查和管控 , 「用户在抖音看到、点击、形成购买 , 所有的动作都在抖音电商完成 , 整个购买体验是顺畅的 , 所以他的体验更好 。 」
而自立门户的关键时机是「长大了」 , 标志则是交易额到达一定规模 。

以抖音为例 。 在其自立门户的 2020 年底 , 据晚点 LatePost 报道 , 抖音电商当年 GMV 超过 5000 亿元 , 比 2019 年翻了三倍多 。 抖音电商还希望 2021 年 GMV 冲到 10000 亿元 , 为此字节跳动直接成立了「电商」明确命名的一级业务部门 。
据媒体报道 , 快手也正是从那时起酝酿自立门户 , 优化自有商品池、全力铺垫自己的电商闭环 。