人世间鼎盛烟火|国产剧亟需一个海外“文化IP”( 三 ) 人世间鼎盛烟火

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2019年《长安十二时辰》会在Viki、Amazon和YouTube上以付费形式上线，这是出海国产剧第一次进入包月付费状态。
国产剧付费观看才刚刚开始，可见国产剧在版权市场上路途走得不容易。
国产剧直到2017年，出口日本的最高价仅为6.5万美元一集，在其他国家的出口价最高也仅卖出10万美元一集。
如果与英美剧等比较，实际上差距会更大。
早在2010年，受网友热捧的美剧《迷失》、《生活大爆炸》等，一季的网络版权费就高达600万美元，折合15万美元一集。
如果换一个时间维度，以目前的市场看，国产剧版权费仍然处于相对低廉的状态。
2021年最火热电视剧之一《长歌行》，在海外发行版权费15万美元一集。

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国产剧出口数量大，但截止目前，大多剧集的海外发行价格只能说是白菜价，相比在国内动辄数百万一集的版权价格来说，简直是天壤之别。
此外，在亚洲地区，国产剧仍面临着韩剧这一强大的对手。
在国外评分网站MyDramaList的热门电视剧中，韩剧占相当一部分，其次是中剧、日剧和泰剧。
从日本影评网站Filmarks上的剧目数量，也能看出日本对于各国电视剧的接受程度。其中美剧最多，其次为韩剧、英剧、加拿大剧，然后是中剧。
那么，低版权费用又该如何改变呢？

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三、国产剧离“出圈”还有多远？
《人世间》被网友评为中国版的“请回答1988” ，献上自来水的口评和推荐。
但是这个以中国改革开放为背景，观察东北工人的典型中国式情感的剧集，怎么改变才能被国外观众共情？擅长动画制作的迪士尼能把握好细腻的情感吗？
这些都值得等待。

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而年代剧集在出海这条路上并不容易。
根据统计，韩国TVING和泰国MONOMAX的国产剧版权购买情况，发现古装剧依然是出口的大头，比例分别占到了66.42%和40.24% 。
从2019年中国电视剧行业剧集TOP30类型分布来看，古装类型占比最高为37%；其次是都市剧占比为27% 。

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诚然，如果想要获得更多海外市场对国产剧的认可，那么考虑海外“需求”将成为必要条件，但弊端也同样存在。
对于本土用户而言，都市剧仍然存在大部分需求，一旦国内选择以古装剧为主，发展海外市场，则会失去一部分的本土用户。
而且即使是古装剧，也并非屡试不爽。
国内口碑爆款正午阳光的男频古装剧《琅琊榜》，在北美市场上IMDb评分人数刚刚破千。
国人眼中的宫斗剧天花板《甄嬛传》2015年上线Netflix ，为了迎合北美市场观剧节奏，从76集缩减至6集，内容主线不完整，造成海外观众对这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解。

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不仅是内容上文化差异造成了壁垒，制作、发行也成为制约中国剧集出海的原因。
虽然，现阶段不少影视公司纷纷实施自己的国际化战略，如万达通过收购北美第二大院线AMC、澳大利亚第二大院线Hoyts以及美国传奇影业，来获得海外的影视制作经验，扩充自身在海外的营销发行渠道。