现在看起来|meta(fb.us)发布2021财年第四季度财报现在看起来

现在看起来， Meta不惜抛弃旧名以将元宇宙捆绑到自己身上，更像是一场「顾左右而言他」。
2月初， Meta（原Facebook）公布2021年第四季度财报，由于业绩不符预期，当天收盘Meta股价暴跌26% ，创下上市10年来单日最大跌幅。
「言」的是面对元宇宙的强势姿态，避开的是曾经塑造了这家公司，现在却疲态尽显的社交面。财报里不见元宇宙， Meta的虚弱无从遮掩，甚至隐隐让人联想到十几年前雅虎的衰落。
或者说，避开的是TikTok 。
近年TikTok在下载量以及用户活跃程度上的疾驰让困顿不前的Facebook芒刺在背，扎克伯格无奈坦言， TikTok对Facebook的竞争压力加剧是此次财报不及预期的原因之一。财报发出半月后， Meta决定将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels ，扎克伯格希望用另一个TikTok打败TikTok 。

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图源：Meta官网
性感的愿景，骨感的股价
2月7日， Meta(FB.US)对外发布了2021财年第四季度财报，我们先来看看这份Facebook改名Meta的第一份财报「崩」在哪里。
财报显示，去年四季度Meta的营收为336.7亿美元，略高于分析师预期的334亿美元。但营收同比20%的增幅则大幅低于2021财年的前三季度47.6%、55.6%和35%的涨幅。
在净利润层面， Meta未守住涨势，自2019年二季度以来首次出现下滑。四季度其净利润为102.9亿美元，同比跌幅达到8% 。每股收益EPS则为3.67美元，同比跌去5% ，远低于市场预期的2% 。

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Meta2021Q4财报
笼罩在Meta收入前景阴影之上的，是用户正在离开Facebook 。
从三季度到四季度， Meta旗下社交矩阵(包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等服务)每日活跃用户人数为28.2亿人，比上年同期增长8% ，整体的涨势中，活跃用户在各产品的分布并没有本质变化，近20亿的日活用户仍然来源于Facebook ，也因此， Facebook用户表现的突然下行成为外界担忧的焦点。
此外， iOS隐私政策的变化则是Meta头顶的另一朵乌云。
去年4月iOS14.5系统发布，包括应用跟踪透明度隐私功能（AppTrackingTransparency）的隐私新规随着这次版本更新而真正落地。新规实施后，用户在打开第一次打开应用程序时会收到「是否允许APP读取用户数据」的询问，这意味着此前依靠用户数据信息来进行个性化广告推送的科技公司将无法精准的向用户投喂广告，这对于Meta占据总营收中九成以上的广告生意将会带来巨大影响。
Facebook首席运营官谢丽尔在此次财报会中表示iOS隐私政策的收紧「意味着我们广告定位用户的准确性下降，获客成本增加，而衡量广告效果变得更加困难，这导致Meta对于广告主的吸引力出现下降」。

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图源：Appleinsider
随着全球用户对于隐私数据安全的重视愈发提高， Meta广告侧收入前景的潜力下降很难逆转。在这生变的一年里，扎克伯格拉开Meta转型元宇宙的大幕，但从Meta首次对元宇宙部门的数据披露看来，这个新业务仍然在加大投入的起跑阶段，延续着连续四个季度亏损环比扩大的趋势，离挑起大梁还很远。
元宇宙让Meta维持着一家前沿、性感的科技公司形象，但资本市场并不为这番愿景买账，蒸发的2000亿美元意味着社交仍然是Meta的基本盘。
骨感的股价面前， Meta终究需要面对自己在社交上的困境。扎克伯格在财报会上坦言， TikTok的凶猛是股价跌落的原因之一。