要点:1.华纳音乐通过投资游戏|《看门狗:军团》华纳音乐为什么看重游戏行业的结合

要点:
1.华纳音乐通过投资游戏 , 引入全新的表演形式 , 促进音乐与游戏结合 。
2.华纳音乐通过投资区块链 , 在未来为艺人打造NFT , 实现收入突破性增长 。
3.华纳音乐在充分布局后 , 将对艺人在web3的发展起到关键的引领作用 。
4.web3为音乐行业带来新的消费场景和出口 , 将是寻求新增长的必经之路 。
在这个迈向web3的时代里 , 音乐与游戏的关系越来越密切 , 区块链的普及也为音乐行业带来了新的经济模式 。 未来web3的到来可能会彻底改变音乐行业 , 除了全新的体验形式 , 音乐人的巨额收入是最直观的改变 , 音乐行业似乎在这里找到了关键的“第二桶金” 。
在过去的24个月里 , 华纳音乐集团通过投资和合作 , 在游戏、NFT、区块链、元宇宙的web3世界中取得了巨大的进步 。
要点:1.华纳音乐通过投资游戏|《看门狗:军团》华纳音乐为什么看重游戏行业的结合
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让音乐人闯入元宇宙
游戏领域通常会被认为是元宇宙的入口 , 包括“元宇宙的一股”的Roblox和举办虚拟演出而一举破圈的游戏《堡垒之夜》 , 而华纳音乐也是通过游戏打开了新世界 。
2020年9月 , 游戏开发商育碧在新作前瞻会上揭晓了当时的新作《看门狗:军团》 。 随之亮相的还有游戏中一个特别的NPC——华纳音乐的签约艺人Stormzy , 玩家将与他完成专门的合作任务 。 同时 , Stormzy还发布了使用游戏引擎制作的新歌MV 。
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△Stormzy利用游戏引擎拍摄的MV
这是华纳音乐将Stormzy“外派”到游戏动作捕捉团队后 , 共同打造的成果 , 算得上是一次游戏公司与唱片公司之间的“梦幻联动” 。 《看门狗》在音乐流媒体上得到了关注 , Stormzy的音乐也从游戏中吸引来了一批新的听众 。
在以前 , 音乐与游戏的结合也并不是什么新鲜事 , 但是大多都停留在音乐授权的层面 。 直到最近几年 , 元宇宙概念促进娱乐领域之间相互融合 , 游戏才逐渐成为了唱片公司关注的焦点 , 这种深度结合为二者带来了突破性的可能 。 逐渐地 , 音乐人的日程表上多了虚拟活动 , 粉丝们在游戏中见到喜欢的艺人也成为了一件常事 。
虚拟演出的出现 , 进一步加强了音乐人、唱片公司和大型游戏开发商之间的关系 。 华纳音乐也彻底展开了游戏方面的动作 。
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△TwentyOnePilots的虚拟演唱会海报
2021年1月华纳音乐参与了Roblox5.2亿美元的H轮融资 , 随后在游戏内为旗下乐队TwentyOnePilots在游戏中举办了虚拟演唱会 , 吸引了来自160多个国家的玩家参与 。 之后还投资了虚拟演出平台Wave , 将共同为旗下艺人打造虚拟演出 。
2021年4月 , 华纳音乐亚洲公司与专注于举办电竞联赛的平台电竞玩家联盟(EsportsPlayersLeague)建立了独家音乐合作伙伴关系 。 同月 , 还投资了电竞人才公司TierOneEntertainment 。 在电竞领域又刷足了存在感 。
那么 , 华纳音乐为什么看重游戏行业?
首先 , 在数字娱乐领域中 , 游戏行业拥有着最快的增长速度、最成熟的商业模式 , 还有最乐意花钱的消费者 。 游戏里充斥着各式各样的付费道具 , 随便一个皮肤就能买到近100元 , 而音乐平台15块钱的会员还有人喊贵 。
以头部公司为例 , 2020年 , 腾讯音乐娱乐集团的总营收为44.7亿美元、华纳音乐集团的总营收为44.63亿美元 , 而同年《王者荣耀》单个手机游戏的总营收就能达到24.5亿美元 , 可见游戏带来经济效益有多可观 。