显然 ， 对于唱片公司来说 ， 与游戏联手能够给音乐和艺人带来一个新的出口 ， 帮助音乐释放更大的价值 。
助音乐人走上区块链
至于区块链 ， 华纳音乐早在2019年9月就通过投资DapperLabs开始了第一次尝试 ， 后者除了是当时最火爆的NFT藏品NBATopShot和CryptoKitties的开发商 ， 同时还拥有自己的区块链Flow及NFT平台Flowverse 。 华纳音乐表示将通过探索新兴技术 ， 为艺人寻找新的机会 。
经过元宇宙概念的火爆之后 ， 华纳音乐在2021年5月展开了与虚拟人及NFT制作公司Genies的合作 。 这家公司曾经为JustinBieber、ShawnMendes、CardiB等艺人制作了虚拟形象以及服饰配件NFT 。

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△SpiritBomb的虚拟艺人XEN
去年9月 ， 华纳又投资了活跃于区块链的虚拟艺人厂牌SpiritBomb ， 进一步向虚拟方向探索 。 在虚拟艺人运营方面 ， 华纳音乐可不算是新手 。 旗下厂牌Parlophone的签约虚拟乐队Gorillaz早在00年代就已经诞生 ， 可以算得上是虚拟乐队的鼻祖 。 不同的是 ， 在这个web3的时代 ， 虚拟艺人有了更多场景和更多变现的出口 ， 华纳如何利用新的合作关系吸引新的粉丝将成为未来关注的重点 。
之后 ， 华纳音乐以游戏作为切口 ， 向区块链迈进 ， 开始加速布局区块链游戏领域 。
这一系列的布局首先从区块链游戏的技术层面为起点 ， 2021年11月 ， 华纳音乐投资了区块链游戏经济的解决方案提供商Forte 。 后者能够帮助游戏开发商搭建经济系统以及打造NFT 。 从技术层面出发 ， 能够帮助华纳音乐快速深入区块链领域 。
之后密集的布局也说明了华纳音乐在该领域建立起了足够信心 。 进入2022年 ， 华纳音乐分别与BlockParty和OneOf两家NFT平台展开合作 ， 先后间隔只有10天 。
华纳音乐如此热衷于NFT不足为奇 ， 它为音乐人带来了以前都不敢想象的回报 。
DJSteveAoki就在最近表示 ， 他在过去10年里制作了6张专辑 ， 但加起来的预付版税收入都不如去年他通过NFT赚的钱多 。 最近SnoopDogg发行的NFT也充分展现了web3给音乐人带来的变现能力 ， 在5天内创造了4400万美元的销售额 。
显然 ， NFT成为了音乐人新的变现渠道 ， 给音乐行业带来了是突破性的改变 。

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△TheSandbox中的虚拟体验
基于此前的投资经验 ， 华纳音乐进一步向元宇宙靠近 ， 与区块链沙盒游戏TheSandbox合作 ， 将在游戏中的一块土地上 ， 共同打造首个音乐主题的虚拟世界WMGLAND 。 华纳音乐方表示将围绕旗下艺人 ， 为乐迷带来独一无二的沉浸式互动体验 。
最近 ， 华纳音乐又投资了区块链游戏开发商Splitterlands建立了合作关系 ， 将为艺人开发“play-to-earn”模式的区块链手游 ， 即通过出售游戏内道具赚钱 。
华纳音乐的一手好牌
纵观华纳音乐在web3概念的投资 ， 都是以艺人为中心 ， 在游戏领域、区块链领域、以及区块链游戏领域 ， 进行了密集的投资和合作布局 ， 最终目的都是帮助艺人寻找新的变现模式 ， 当然也是为公司自身寻求新的增长点 。
尽管目前华纳音乐的众多举措能够带来的结果还是未知数 ， 但大量的布局已经充分反映了华纳音乐对于未来音乐在web3概念中发展的信心 。

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△华纳音乐集团首席执行官StephenCooper
【要点：1.华纳音乐通过投资游戏|《看门狗：军团》华纳音乐为什么看重游戏行业的结合