2022是名创优品发展中矛盾的一年。|名创优品提振市值，扩张失速跌落神坛觅解药 2022是名创优品发展中矛盾的一

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2022是名创优品发展中矛盾的一年。
美国波士顿店的落成，宣布名创优品正式落成全球第5000家门店，距离创始人叶国富提出的的“百国万店”目标又近了一步，这是名创优品迈向新的阶梯的一年。
同样据同花顺数据显示，截至2022年2月24日收盘，名创优品股价报8.68美元/股，总市值26.59亿美元，比之2020年10月15日上市首日名创优品20.88美元/股的发行价，跌幅超过五成。

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股价低迷的同时，名创优品发布了2021财年财报。
据数据显示， 2021财年，名创优品总营收为90.72亿元，同比增长1% ，净亏损为14.29亿元，比之2020财年亏损的2.6亿元，亏损额进一步扩大。
名创优品也在寻求对策。 2021年12月名创优品董事会宣布已授权一项股份回购计划， 2022年初，名创优品传出消息呈，将与美国银行、瑞银集团就进行合作，并预计将于2022年在港上市。
这家曾将创造“一年狂卖90亿、7年开店5000家、市值最高700亿”的史上最强十元店，能否重新获得资本市场的信任？“最牛十元店”有哪些具体的应对措施？在国潮当道、新兴品牌层出不穷的当下，名创优品如何拯救名创“忧”品？
且看本文拆解！

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一、名创优品走下神坛
创办于2013年的名创优品，主打极致性价比，将当时的“两元店”零售进行了品牌整合，打出“十元店”概念。
凭借类直营的加盟管理模式，名创优品一路快速扩张，更是在2022年交替之间，将门店开进美国、加拿大、西班牙等100个国家和地区超5000家门店，叶国富更是提出要实现“百国万店” 。
2020年，名创优品冲击IPO ，市值一度逼近700亿，这是名创优品的风光时刻。
但上市之后的名创优品，在公布了近几年的财报之后，名创优品也呈现出了“表里不一”的状况。
据名创优品财报显示， 2019年、2020年、2021年，名创优品分别实现总营收为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元，净亏损分别为2.9亿元、2.6亿元和14.29亿元。在总营收几乎停滞之时，亏损进一步拉大。（财报中名创优品解释到，由于具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动，经调整后， 2021年名创优品净利润为4.8亿元， 2020年这一数据为9.7亿元）。

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名创优品的业绩表现主要源于两方面：其一是国际业务表现不佳，受新冠疫情的影响，名创优品在海外的市场共205家门店并未恢复营业，已经恢复营业的门店也处在反复休业/营业状态中。
截至2021年12月末，名创优品海外市场门店占总总门店数的37% ，据2021财年财报显示，名创优品国内业务产生的收入为72.9亿元，同比增长20.6%；而国际业务产生的收入为17.804亿元人民币，同比下降39.3% 。来自海外市场营收压力已经较大影响了名创优品的业绩。

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其次是既有目标完成趋势放缓。
2017年，叶国富提出“百国千亿万店”战略计划，即：名创优品将在2019年将业务拓展至100个国家，实现门店数10000家，实现年销售收入超1000亿。
而在2021年年底，叶国富将这一期限调整至2022年。
从开店数据来看， 2020年第四季度至2021年第三季度，名创优品分别新增门店数为184家， 73家， 162家， 122家。