全网超7500万粉丝一夜清零，薇娅靠替身，真能卷土重来吗？文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
全网超7500万粉丝一夜被清零，薇娅多年打下的“江山”似乎烟消云散。
自薇娅被处天价罚款后，李佳琦直播间人数一度飙升至4900万人。

文章图片
行业人士认为，薇娅的“倒下”似乎向中腰部主播们释放信号，不少中小主播虎视眈眈，期待分食这份巨额流量。
流量就是销量，谦寻到底还是坐不住了。
2022年2月14日，微信公众号“蜜蜂的惊喜社”发布首条消息，宣布当晚7:30开始直播。
文中贴出一张照片，多多、凯子、发财、小涵、昊昊等薇娅直播间的助播和模特在列，照片配文；“大家好！我们回来了!”

文章图片
粉丝真的回来了。
在粉丝们的支持下， “蜜蜂惊喜社”的首播观看人次超过了100万，当晚涨粉26万。
5天后，其直播间粉丝数破百万，并跻身淘宝直播Top3榜单。
截至2月27日， “蜜蜂惊喜社”粉丝已超175万。
薇娅真的能卷土重来、再造一堆薇娅吗？
直播带货翻车和风波不断，未来还能好吗？
直播带货的下一站，到底是主播还是货？

文章图片
【全网超7500万粉丝一夜清零，薇娅靠替身，真能卷土重来吗？】对此，《中国新闻周刊》采访人员孟倩、《每日经济新闻》采访人员杨昕怡分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
没有了天时地利人和，就算是薇娅自己也不可能复刻当初的奇迹，何况替身。
打造超级头部主播的经历是难以复制的，在目前的条件下极为困难。
不单单是有经验就行的，需要同时满足天时、地利、人和。
比如在相对容易满足的“人和”上，头部主播需要自身有实力、耐心和人格魅力。
在发展成熟后，这些主播也会被当作一个品牌，来发挥个人的影响力和号召力，培养忠实用户下单消费。

文章图片
在拥有直播经验和初始用户积累的优势下， “蜜蜂”还是很有潜力发展成腰部甚至是头部主播的。
但这也仅仅只是可能。
这次薇娅的助播进行直播，确实可以借助一定薇娅的余热，但事实上其更讲求去薇娅化。
这很现实，也很无奈。
6位出镜主播在直播时对有关薇娅的问题就概不回应，并多次强调“创业小团队”的新身份，来进行某种意义上的断舍离。
不得不说，薇娅凉了就是凉了，
助手们的登台更多的缘起在于借助薇娅之前的成功路径和经验积累，在MCN中进行“复制粘贴” ，试图快速通过赛马方式中，从一堆潜力股中推出薇娅的接班人来。
优势在于在直播带货上有成熟且第一手的“模板” ，甚至于本身就是薇娅成功的深度参与者。
因此很容易达成预期中的快速崛起，如当下的强势吸粉。
但这也只是起手式，随后就是各种劣势的围绕。
最大的劣势就是时间不对了。
薇娅当年成功有天时地利人和，尤其是直播带货刚出现且并没成为风潮的先行者姿态（同时也是从同代一批主播中搏杀而出）。

文章图片
时移世易，过去的经验或许还部分有效，但成就薇娅的外部环境已经不再。