全网超7500万粉丝一夜清零，薇娅靠替身，真能卷土重来吗？( 二 ) 文|张书乐（人民网、人民邮电

否则，在薇娅出事之前，其MCN早就可以达成这种模板复制。
事实上当时并没有出现第二个薇娅、此刻也很难有机会。
而在更多的论者看来，薇娅也好，其他顶流头部的翻车、风波也罢，都是在客观的演进一场直播带货的去头部化趋势。
然则，在书乐看来，去头部化只是一厢情愿。
大平台和头部之间的合作可以说是相爱相杀的，头部之所以火，本身就有平台的力量加持、从大量潜力股中进行筛选的意味。
头部或许会时不时换血，但在内容平台无论是从博客、微博、公众号到视频这块的直播带货、短视频而言，头部依然是流量的八成聚集地。
去头部化本身是一种口号，也是平台方提供的一个希望。
即在树立了头部神话之后，还需要腰部创作者们持续发力来丰富内容，并对头部施压和从中选择可能的下一代头。
此外，用户对内容的差异性和丰富性要求，也需要大量腰部内容支撑。
为此，平台会适当的做平衡，让头部和腰部互相制衡，也可以避免头部尾大不掉而让自己被“绑架” 。
这才是去头部化这个概念，或称之为希望，甚嚣尘上的原因所在。

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去头部化不现实，但精细化却已经成为现实。
其缘起于大量的主播翻车以及直播带货本身销量光环的逐步暗淡。
但作为一种营销渠道，它的流量和销售奇迹很大程度是平台将自身总流量更多的倾斜于此、牺牲过去传统渠道的杠杆所致。
至于直播带货的未来，愚以为会走下神坛、变为平凡。
毕竟，直播主播的屏幕表现或“演技”只是辅助能力。
就如影视剧最终的成功，有合适的老戏骨飙戏是一个重要方面，但核心则是剧本（产品）好。
直播带货已经走过了全网最低价的喧嚣，能否真正的为自己的目标受众量身精选所需要的性价比满意的商品，才是生存之道。
最终，直播带货会成为电商的一个传统营销渠道，就如此前的竞价、淘宝客之类一样，今日的主流渠道，明日在新渠道迭代和颠覆下，也会成为辅助。
本质上来说，电商渠道就是组合拳，对于品牌而言，直播带货只是选择，但在一些品牌（尤其是非快消类商品）而言就未必是最优解、甚至可能是必定不选项。