产品有两种 , 一种是强大产品 , 一种是伟大产品 。 它们的区别是强大产品有力量感 , 伟大产品有感召力 。
OPPOFind产品线总经理李杰对爱范儿说 , 过往OPPO做了很多强大产品 , 比如R9 , 销量称雄;不过在内部 , OPPOCEO陈明永还是一再强调 , OPPO是一家追求伟大产品的公司 。
其实曾经有段时间 , OPPO习惯于做强大产品 , 利用营销、渠道和产品定义能力 , 去获得市场份额和利润 , 但从内至外 , 大家都很清楚 , 那些产品满足的是需求 , 而不是追求 。 时间往前推 , Finder、FindN3、Find5、Find7其实是有追求 , 能体现冒险精神的产品 。
钟摆两端 , 是求稳和冒险 , 李杰认为 , 现在OPPO正在重回冒险精神 。
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不合常理的曲线 , 是寻找共鸣的冒险
两年前采访李杰的时候 , 他还是Reno产品线的总经理 , 我们就Reno4的设计辩论许久 , 其中我非常不解的是 , 采用了闪光砂工艺和大Logo设计的Reno4看上去非常活泼张扬 , 激进的美学理念可能不被市场接受 。
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Reno4Pro
后来Reno4系列成为了Reno销量崛起的一代 , 证明了OPPO和李杰的眼光 。
大胆冒险的决定背后 , 往往是更为缜密深沉的逻辑 。
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FindX3Pro火星探索版
FindX5系列的设计或许就是一次更大的冒险 , 每一个看到FindX5的人 , 除了能认出它和前代FindX3一脉相承之外 , 就完全找不出与之类似的设计 , 相比于前代通过煅烧整块玻璃面板实现「不可能的曲面」 , 这一次FindX5系列背部的材质换成了一体成型的纳米微晶陶瓷 , 曲面线条更复杂 , 更挺拔 , 同时在镜头模组上又去繁就简 , 去掉了前代凸起的金属保护环 , 实现了纯平一体的效果 。 与之配套的则是剧增的成本:FindX5系列陶瓷后盖成本是FindX3玻璃后盖成本的两倍之多 。
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关于曲线的描述 , 我们已经听得足够多:直线属于人类 , 曲线属于上帝;直线代表现在 , 曲线代表未来;直线象征秩序 , 曲线象征生机…
不争的事实就是 , 并不是所有人都理解并接受这样的设计 , 它大大偏离了横平竖直 , 天圆地方的手机设计语言 。 曲面和斜线叠加固然充满动感和生命力 , 但也挑战秩序和规则 。
挑战秩序和规则浓缩成两个字 , 就是冒险 。
如果这样的设计出现在其他手机厂商 , 属于反常 , 但OPPO做出这样的设计 , 倒像是顺理成章 。
李杰说:
我们这些做ID(工业设计)决策的人 , 就痴迷于这个曲线 , 因为有人性 , 关怀还有生命力在里面 。
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OPPO新总部大楼渲染图
这是刻在企业基因当中的审美取向 , 作为佐证 , 还未建成的OPPO新总部大楼就是一栋充满曲线和动感的建筑 , 设计方则是扎哈建筑事务所 。 作为当代最伟大的建筑设计师之一 , 扎哈设计的关键词就包括「流动、曲线和生命力」 。
至少 , OPPOFindX5系列是忠于自我的设计 , 并不是取大众审美公约数的设计 。
为了帮我理解FindX5的设计初衷 , 李杰举了两个汽车品牌的例子:
保时捷卡宴刚出来的时候 , 大家都说这曲线怎么这么奇怪?但是现在大多数人都觉得它好看 。 而奥迪主流车型设计就是中规中矩的感觉 , 但它也很成功 , 不过是另外一种成功 。
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