网易|优酷的下一步：延续战略定力，收获长期价值百度|亚运会

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??深响原创 · 作者｜吕玥
如今，长视频行业正面对着颇为复杂的现实。
一方面，短视频正强势争夺着用户注意力，这势必给长视频带来了不少压力；另一方面，观众需要剧综等内容，而长视频行业“何时盈利”问题仍在，挑战和需求总是并存。
但长视频行业果真如某些“低谷”、“困境”的消极言论中所说吗？
政策其实首先给出了利好消息。内容娱乐行业已经经历了一系列调控，广电总局也对影视内容有了更多明确要求，对短视频侵权的打击力也在逐步加强，长视频行业的发展正在回归理性，挤出泡沫，亦是走进新周期的前提。
此外，昨日阿里巴巴发布2022财年第三季度（2021年第四季度）财报，报告显示本季度优酷的日均付费用户规模同比增长了14% ，本季度亏损同比收窄。如将视线拉长来看，优酷在过去几年也保持了这一态势。
行业的黄金期正是在泡沫散去之后，头部平台如何表现，势必会给行业带来影响。
优酷的坚守——路走对了不怕远过去一年里，优酷收获颇多。
据云合数据显示， 2021年上半年，优酷的独播剧有效播放占比高达77% ，《觉醒年代》《山河令》《刑侦日记》进入新剧豆瓣评分TOP10中，且前两部均称得上是现象级爆款。 8月《这！就是街舞》第四季开播后总播放量破亿，互动量超过1200万，在国内保持住热度和口碑的同时，汇集国际选手的玩法也赢得了更多海外关注。年末由周迅主演的《小敏家》开播， 6天内就拿下4次猫眼热度日冠，直至收官其微博话题阅读量达131.47亿。春节《乡村爱情14》开播首日热度登顶，灯塔数据显示其首日实时正片播放市占率全网第一。

仔细来看，优酷今年的一系列作品各有其成为爆款的关键点。优酷参与投资的剧集《觉醒年代》立体呈现出了每个人物的成长蜕变，将人物和国家命运融合，从而架起了与观众们的情感联结；年度爆款《小敏家》呈现出的是温暖现实主义，以更轻盈笔触讲述现实，用生活流拍社会议题，《女心理师》则是聚焦在了社会各阶层“心理健康”这一主题上，紧扣社会热议话题；《这！就是街舞4》保证了选手的专业度，同时作为综N代在赛制上也不断求新求变。
事实上如今各家平台都将内容的“精耕细作”设为了主题——这意味着内容还在走更“精品”化的路线，同时平台更注重理性和效率。而优酷一直在坚守自己的策略，具体如何打造精品，优酷给出了一个关键句：“不要流量要价值” 。
曾经“流量为王”时代，玩家急功近利、盲目跟风产出的更多只是虚假悬浮的“快消商品” ，很难沉淀为能带来长期价值的IP ，而流量大法也快速失效，更加重长视频平台的商业化难题。不沉迷于此，不追逐过热趋势，反而会让平台保证从内容制作开始避免资源的无效浪费。
而要“价值” ，一是体现在“用户价值”上，即以内容充分满足用户的需求，二是体现于“社会价值” ，把握时代脉搏，洞察社会情绪，传递积极态度和价值观。这两方面亦有共通性，用户本身是“社会人” ，平台把握社会情绪可以还原一个“真实世界” ，契合大众情绪并做正向引导，和用户产生情感共鸣。