网易|优酷的下一步：延续战略定力，收获长期价值( 二 ) 百度|亚运会

阿里文娱集团总裁樊路远曾在2019年提出“中国在这个新时代一定需要小人物、大情怀、正能量的电影，这才能感动广大的消费者，才会有代入感。 ”从电影拓展至其他内容形式，优酷在此基础上也更明确了“小人物、真英雄、正能量、大情怀”这一内容价值观。

除了强调“价值” ，优酷也将视线放在了“精细化运营”上。
如今观众的分众化、个性化势态已经日益明显，而平台们也都确定了垂直、精准、类型化的内容方向， “剧场模式”的推出便是各平台的应对之策。
2020年，优酷召开年度发布会，宣布将通过五大剧场和三条综艺排播带来持续提供优质内容。悬疑、甜宠、都市生活、港剧、合家欢五大种剧集风格，潮流文化、女性生活、喜剧三大综艺类型都悉数纳入了优酷的类型化内容中，以此来满足圈层化用户内容需求。
这些题材类型看似是各平台都有，但优酷确实有做出创新独特之处。例如针对不少年轻用户喜爱的女性向内容需求，优酷在“悬疑剧场”专门开辟了女性悬疑赛道，在“宠爱剧场”中的作品讲述新时代语境下强调女性成长的爱情故事，女性生活类综艺《同一屋檐下》则是以素人为主角，呈现年轻人真实的个体情感与价值实现。得益于宠爱剧场等内容布局，今年11-12月，优酷女性用户平均占比较去年同期增长6.3% 。合家欢剧场中，国民喜剧《乡村爱情》已经成为了优酷的王牌IP ， “乡爱来了就是年”的气氛也已深入人心。今年一开年，喜剧综艺《麻花特开心》不仅集结了开心麻花的金字招牌演员们，其主题也聚焦在了普通人生活中真实的酸甜苦辣。

另外，优酷还有一值得关注的内容策略——网台合作。
自去年开始，优酷与河南卫视联合推出了《七夕奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等系列节目，与天津卫视合作了青春文化传承类节目《青春守艺人》，还与北京卫视联合出品了大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约》第二季，后续还将推出冰雪文化旅行体验真人秀《飘雪的日子来看你》……
不难看出，优酷和几大卫视的合作综艺都有非常明确的主题。据优酷相关负责人介绍，优酷的合作正是基于各卫视不同的基因、结合其各自领域的优势积累来明确更精准的定位方向。
比如河南卫视是因节目中对中国文化元素的创新呈现而出圈，那么优酷与其的深度合作就是打造整条中国文化节目排播带；天津卫视拥有丰富的曲艺资源与节目制作经验，优酷与其合作的《青春守艺人》就让年轻相声演员与更多传承人一同向用户呈现传统文化项目的魅力。这样的合作方式，既碰撞出了创新内容，避免局限在原有思路中可能产生的同质化问题，也能够让卫视最大程度发挥自身优势，与优酷一同形成1+1>2的深度融合效能。

与此同时，优酷是在内容制作、播出、宣发、招商、产业化开发等方面的全方位融合与联动，相比过去有了明显升级。在这一基础上，优酷对传统文化内容的布局也得到了进一步加强。作为一大IP宝库，传统文化丰富的内涵和持久的生命力，可以在合作中释放出更多光彩，带来更长尾的价值。并且优酷也表示未来的合作不仅是在综艺内容领域，还将尝试以短剧、中视频等内容的合作继续让传统文化焕发生机。
做时间的朋友——以战略定力谋求长期价值从最初的走弯路，到稳中有进，优酷现有成绩的获得绝非一蹴而就，而是在收获经验教训后，才一步步找准了自己的节奏。