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2 月 22 日 , 快手发布公告称 , 从 3 月 1 日 0 点起 , 淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车以及商品详情页等发布商品及服务链接 。
同时 , 京东联盟商品也将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接 , 但短视频购物车和商品详情页仍可发布商品及服务链接 。
这意味着 , 快手正在将来自于淘宝、京东的外部链接踢出快手平台的直播间 。 其中 , 京东在快手还保留了个火种 , 但淘宝则被彻底踢到了快手的电商流量闭环之外 。
对短视频平台而言 , 走上电商闭环 , 是迟早的一步 。 就像淘宝、京东也都是电商闭环的典型 。 从消费者 , 到商家 , 到支付 , 到物流 , 京东一手包办 , 全部实现了平台化 , 淘宝也大体一致 。 虽然淘宝没有做自营 , 更多的是作为电商平台方 , 但淘宝也基本都把消费者、商家、支付、物流圈在了自己的商业体系以内 。
其中 , 在物流环节 , 阿里集团通过菜鸟网络把四通一达都囊括其中 , 绑上了同一架商业战车 。 快手是从短视频起家 , 通过海量的内容完成用户的原始积累 。 在电商没有闭环之前 , 快手在电商领域主要承担的是流量供应的角色 。
由淘宝或者京东等商家向快手购买流量 , 但成交与售后环节都在淘宝或者京东完成 。 这可以让快手迅速赚到一笔丰富的流量费 。 可是 , 当快手提出 \" 信任电商 \" 的战略后 , 快手全面切入直播电商生态 , 电商闭环则成为快手必然要走的一步 。
仅仅做流量供应商 , 终究是为他人做嫁衣 。 可快手依托于短视频 , 构建自营直播电商生态闭环 , 则可大幅提升自身在电商板块的盈利能力 。
事实上 , 在快手切断淘宝、京东的直播间外链之前 , 抖音比快手的动作更快 。 早在 2020 年 10 月 , 抖音就宣布直播间不再接受第三方外部链接 , 仅开放短视频购物车和详情页链接 。 也就是说 , 抖音的直播电商生态闭环比快手走得更快 。
对比于淘宝和京东这类传统电商平台 , 快手和抖音有着巨大的内容优势和流量优势 。
据《2021 中国移动互联网年度报告》数据显示 , 短视频使用市场已经已经超越即时通讯 , 成为人们网络时间最长的垂直领域 。 受益于短视频用户使用时长的持续增长 , 字节系和快手系用户使用时长已经分别达到 21% 和 10.2% , 仅次于腾讯系 , 完全超越了百度系的 7.7% 和阿里的 6.7% 。
超长的用户停留时间 , 为直播电商的发展提供了动力源泉 。
【阿里巴巴|快手不带淘宝、京东玩了,开启电商流量内循环】据晚点 LatePost 报道 , 快手在 2021 年完成总 GMV6800 亿 。
对比快手 , 抖音在 2021 年完成的总 GMV 约在 7000-8000 亿 。 在抖音和快手两大短视频 APP 相继完成直播电商闭环后 , 势必对淘宝和京东的市场份额形成分流 。 淘宝、京东能够在外部获得的流量渠道将变得更少 。
2022 年 , 在流量获取方面 , 淘宝和京东都将面临更大的压力 。
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