虚拟社交，谁说了算？( 二 )

社交价值的核心，在于用户愿意花大量的时间和精力在社交平台上得到多方面的满足感，而好的内容将为社交提供充足的“养料”，成为用户留存的核心。

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元宇宙作为具有可创造属性的虚拟世界，内容由用户主导，各垂类的适配性强，为内容生产方和用户提供了自由表达的空间。
从商业价值的角度来看，元宇宙社交的自由性，能够帮助品牌更好地与用户实现联动。用户不仅可以在虚拟世界中穿上品牌的虚拟服装，也可以使用家居品牌的产品装扮自己的虚拟住宅，任何与生活相关的品牌都能够进行数字化营销。
对于新产品而言，用户可以体验到超前的概念性产品，了解未来生活的发展和变化，带动品牌的创新和升级。

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这不仅刺激了数字消费行为的产生，同时也带动了线下产品的销售，能够有效拉近品牌与用户之间的距离。
电商平台的优势是便捷，但用户对于商品的感知远不如线下消费真实。随着元宇宙的发展，未来的消费场景或许能够通过新技术实现视听、触觉等多感官交互的购物体验。产品试用、体验反馈、售后服务等环节将在虚拟世界进行，这在很大程度上节省了用户的时间，也整合了电商平台的资源，压缩了平台的维护成本。
三、虚拟社交的新未来互联网的诞生，改变了人们的社交、娱乐、购物和工作。如今，年轻用户所需求的陌生社交与购物体验，又在改变着互联网的格局，社交在向全新的时代发展。
目前来看，谈论元宇宙的完善还为时尚早，距离全场景覆盖的理想状态还有很长一段路要走。但我们已经身处新的社交格局之中，社交APP、虚拟偶像、虚拟主播……这些已经诞生的事物，代表虚拟社交的大门已经被打开，一个前沿、虚拟又真实的社交场域逐渐清晰起来。

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元宇宙的未来是社交与内容营销的未来，它依托的是社交媒体的升级和用户消费习惯的转变。作为真实世界的延伸与拓展，元宇宙所带来的巨大机遇和商业价值是值得期待的。
在这个“平行世界”里，品牌的社交价值会被放大，能够更好地与用户实现联动。在虚实互通的状态下，虚拟社交能够帮助品牌实现更真实、更有效的用户触达。
我们期待一个稳定健康的元宇宙社交环境能够完整地展现在用户面前，也希望更多的内容创作者和品牌能够释放新的活力。
作者：大可；公众号：TopKlout克劳锐
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