阿里巴巴|坐拥1.3亿用户，优酷少儿迎来新升级( 二 ) 财报

【阿里巴巴|坐拥1.3亿用户，优酷少儿迎来新升级】在品牌营销上，优酷少儿和小小优酷也有很大助益。

据悉， 2021年，优酷少儿联合超过100家优质PGC（专业生产内容），为品牌组织商品专题种草活动，触达近亿人次，单次产品宣推曝光达上亿次。

凭借对亲子家庭需求的精准洞察，优酷少儿深度介入上游内容生产制作，以用户数据和品质共同带动生产效能，将IP开发策略前置。同时，借助阿里平台为商业变现提供支持，又反哺内容创作，形成正向循环的IP运营模式，驱动全产业链的快速运行。

“小”优酷的大升级
这样的IP产业链打造模式，将在今年实现升级和“量产” 。

未来， “优酷少儿”主要提供内容服务，而“小小优酷”将承担起亲子产业化品牌的重任，包括IP孵化、建立线上线下全域营销网络等。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示，此次升级，是从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。

接下来，优酷将围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三方面发力。

具体而言，在内容打造上， 2022年，优酷少儿将主推动画、真人、大电影三大赛道发展，推出女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆笑剧场、汽车剧场五大剧场，带来多元化内容选择。

而在平台宣运上，优酷少儿将通过对用户偏好的精准定位，实现精细化运营和多场景触达。同时根据不同IP的需求和特性定制专属玩法，提升用户活跃度。

除了精品化内容和精细化运营，小小优酷也将在少儿内容的产业扩容方面持续发力，打造一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的少儿全产业IP化链路。

目前，优酷少儿在动画内容方面已经成功孵化出《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》《钢铁飞龙》等优秀代表IP；真人内容方面，自制的蕃尼系列等8档节目全年更新不断档；大电影方面， 2022年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房已破1.5亿，未来还将计划推出《猪猪侠大电影·海洋日记》《开心超人》《超级飞侠》等更多合家欢电影。

不仅如此，借助阿里生态优势，优酷少儿还能联合阿里鱼为IP造血，通过对IP从授权—联名—自营电商的深度运营，为未来IP和品牌们提前锁定“胜局” 。

打造IP产业运营新范式
少儿内容市场正迎来高速发展期。独立运营近5年的的优酷少儿，如今服务1.3亿家庭用户，自制、合制内容超50部，整体节目数超10000部。

借助背后阿里生态支持，优酷少儿能够有效触达和激活亲子家庭群体，将内容场的弱联系转化为电商场的强联系，将IP爱好者转化为品牌私域流量。

以与儿童积木品牌布鲁可的合作为例，优酷少儿不仅提供了多端强资源曝光，还独家定制了亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》《蕃尼蕃尼》节目，同时搭建起短视频矩阵全网营销，内容页面可链接商品展示，一键跳转淘系店铺。

再如2021年暑假，《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》在优酷少儿上线，前期通过精准圈粉，上线7天播放破亿，同时通过“边看边领券”实现内容与商品的无缝连接，吸引15万喜羊羊粉丝转化消费。

优酷少儿·小小优酷与产业间的合作还有更多想象力。比如，通过优酷的品牌背书，罗莱品牌商品全网GMV（总成交额）破940万；而以IP玩法助力商品宣传营销，《缇娜托尼》与伊利合作全网GMV超百万；应用互联网大数据优势，帮助商品研发，《小狼乐宾》无硼黏土淘系搜索指数达1790% ，成为爆品。