“沉默”的拼多多，市值已蒸发12300亿，发生了啥？ 2020年的新冠疫情爆发以来

2020年的新冠疫情爆发以来，给世界经济和人们的生活带来了翻天覆地的变化，当然， “黑天鹅”事件给一些企业带来转机的情况下，也会有很多蒸蒸日上的企业受到了严峻的打击，比如一些以实体经济为主的企业，很有可能就在一夜间破产甚至消失。
作为知名的电商企业平台的“拼多多”用仅仅几年的时间，就将这个平台打造成业内顶尖品牌。但是，随着经济形势的急转直下，当初风头正盛的拼多多，却在沉默中蒸发了12300亿！其中到底是什么原因，拼多多的未来又何去何从呢？

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一、依靠“砍一刀”火起来的拼多多
谈起拼多多，相信很多人都为“帮我砍一刀”的助人为乐举措感到后怕。作为新兴的电商企业平台，从经济角度看来，它却掌握了最基础、最有效、最低成本消耗的宣传手段。在极短的时间里，就收获了不断增加的客户，进而成为某宝之后国人最爱“拼”的购物平台。
1.有效的宣传手段
拼多多成立于2015年，当时的拼多多就开始采用拉动亲朋好友的宣传方式，加上各种电视、网络平台的宣传，短时间内就收获了大量的用户。当时的大家应该都有参与拼多多这一项目， “砍一刀”就是通过亲朋好友下载的方式，转发、下载、助力，用相比于传统宣传手段更低的价格收获了口碑和用户。

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相信很多人都有过拼多多砍一刀的经历，或自己发起，或接到亲朋好友寻求帮助发送过来的链接，对此不少人碍于面子不得不点击助力。回顾拼多多发展历史，其中包含着的何止是营销哲学？
拼多多，是当前国内名列前茅的主流电子商务应用产品，该平台旨在通过凝聚众人的力量，用更低的价格买到合适又便宜的商品。客户收益的同时，也能让平台收获更多的客户、商家和口碑，可以说是非常明智的营销手段。

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2.口碑和实力的腾飞
第一步的营销大获成功之后，拼多多就开始了迅速发展模式，到了四年以后的2019年12月，拼多多就光荣入选了“2019中国品牌强国盛典榜样100品牌” 。
拼多多也找到了自己发展的一个有效途径，通过拼单购买，或者直接进行拉人入伙，就可以以更低的价格买到同等商品，到了2020年，拼多多用户已经非常高，达到了7.884亿，一跃成为中国用户规模最大的电商平台。到了2021年，创始人黄峥辞去董事长职位，由联合创始人陈磊接任。

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二、市值蒸发，拼多多如何被资本抛弃？
1.名义带头人的变化
上文在讲到拼多多发展历史时，讲到在该平台蓬勃发展时，时任董事长的黄峥退出了管理，移交给了另一位创始人陈磊。带头人的变化，也会根据发展策略的不同影响企业的发展思路。这一点，或许是拼多多在疫情下的市值消失的一个重要原因。
为了“退”得更加彻底，黄峥卸任时，主动放弃了超级投票权，并且将自己的投票权委托给了董事会。除此之外，他还与创始团队捐出了名下2.37%的股份，成立了繁星慈善基金会，用于推动社会责任建设和科学研究，直接“剥离”了与拼多多之间的联系。
尽管如此，我们也不能简单认为，黄峥已经失去了拼多多的话语权，其实，在拼多多内部，还是有着联合创始人制度的，根据企查查的数据展示，黄峥和陈磊都依然是拼多多的创始人。