信息流|离不开的微博( 三 )

从2014年开始，不论是卫视综艺、院线电影，还是明星通告，都将微博作为了节目宣发的重要平台。CSM和微博联合发布的《2014年微博电视指数报告》显示，Top35的真人秀节目微博单期阅读次数达到了189亿次，并且在微博平台上榜的综艺节目日榜单期间阅读次数达到248.26亿次，其中Top35的真人秀节目单期阅读次数占76.30%。
新浪发布的《2015年微博电影营销白皮书指数》亦显示，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，形成了中国最大的电影营销平台和用户社区，2015年微博电影话题数量21135个，全年电影话题阅读次数为2975亿。
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从微博平台的角度来看，娱乐化最大的好处首先是用户数据的显著提升。公开数据显示，微博月活在2016年净增7700万，截至2017年6月，月活已达3.61亿且仍在稳定增长中。随之而来的，还有商业化效率的快速提升。微博在2017年二季度的营收达到了17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。
有业内人士认为，微博最初的产品形态继承了博客时代人人平等、畅所欲言的互联网精神，是一个每个人都可以与世界对话的窗口。但也正是因为过低的内容发布门槛，导致微博低质量内容泛滥。在过度娱乐化的趋势下，微博空间长期被娱乐内容所霸占，加上商业化的利益追求滋生了数据造假、无底线炒作等行为，也使微博整体的内容生态受到了不可逆的损害。
正如2019年发生的“周杰伦打榜事件”所反映的那样，围绕微博数据产生的产业链已经严重破坏了用户体验。而原本继承互联网精神、支持“百花齐放”的微博平台，为了实现稳定的内容供给和商业化效率，选择与MCN进行合作、进一步退到幕后，最后却让微博成为了营销号、僵尸粉横行的社交网络。
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事实上，微博后来也在问答、直播和短视频等行业风口尝试过突破，但最后都无疾而终。原因在于，微博始终没有脱离其媒体属性，但又始终忘不了自己的社交功能。
微博的媒体属性导致平台的话语权始终集中在少数“蓝V”和“大V”手里，微博也因此逐渐成为一个发布权威信息的半官方渠道，加上娱乐化内容的泛滥，用户们不再乐于自我表达而是忙于吃瓜。丧失了UGC内容的微博，也因此失去了来源于用户本身的内容活力，只剩下营销号和水军、僵尸粉们自说自话、点赞转发。
至于社交，微博总想着让用户之间产生更多的连接，以凸显其社交能力改善用户数据，但不论是后来的问答、直播还是短视频内容风口，社交都不是最重要的。一个简单的例子是，在知乎搜索某个问答的用户大概率会收藏问答，但不一定会兴致勃勃地分享问题或是邀请一群自己的好友来进行回答。观看直播的用户，也很少会在观看途中停下来分享直播链接，短视频的用户也是如此。
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如今的微博用户从社会话题的参与者、缔造者，逐渐转变成了普通的吃瓜群众，而微博作为一款社交产品，也成为了一块立在路口被娱乐明星和商业内容霸占的广告牌，它所能提供给用户的价值仅仅来自于内容，它所能得到的价值也仅仅是通过内容和流量变现。
唯一不可否认的是，从疫情、冬奥等公众事件中，人们也能看到，微博这块广告牌依然有着不可忽视的社会价值和作用。当社会性事件发生时，微博依旧是发布和获取最新消息的重要渠道。因而，无论何时那些已经离开或者将要离开的用户，都无法真正远离微博的影响，而微博即便是继续迷失在对自身定位和商业化的过度追求中，也仍然不会真正地离开。