信息流|离不开的微博( 二 )

因此，新浪微博正是依靠博客时代积累的宝贵资源和把握市场时机的先发优势，以及成熟的内容运营能力，在行业早期的内部竞争中，一边逼退后来的竞争者，也一边迎来属于自己的光辉时刻。

商业化的诱惑
2013年前后是新浪微博的一个重要时期。这期间，保持领先的新浪微博新增了很多产品功能，也开发了一些新的业务合作，甚至后来成功独立上市，但在这一过程中新浪微博也渐渐显露出疲态。
2013年2月20日，在年度财报会议上，新浪董事长兼CEO曹国伟透露，新浪微博注册用户突破5.03亿。而新浪CFO余正钧则透露，2012年全年新浪微博的收入总计6600万美元。2个月后，新浪微博正式与阿里巴巴签署战略合作协议，双方在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深度合作。自此，新浪微博加快了商业化的步伐。
文章插图

撇开“阿里投资魔咒”不谈，新浪微博与阿里的合作在外界被看做是一次双赢，新浪微博可以借阿里的电商生态得到进一步的商业化变现手段，而阿里也能通过新浪微博日益增长的流量，进行移动互联网的布局和发展。也是基于对新浪微博价值的认可，在双方业务融合一年后，新浪微博更名为“微博”，并且在2014年4月17日登陆纳斯达克。
然而上市只是阶段性的胜利，此时微博承担着外部和内部的压力，股价的短暂攀升背后已是危机重重。
腾讯在2010年5月推出微博产品后，又于当年的11月启动了微信项目。在随后的几年里，微信一方面通过语音对讲等基础通信功能满足熟人社交需求，另一方面借助摇一摇、查看附近的人等互动玩法，建立陌生人社交生态。2012年上线的微信公众平台，也因为更完善的内容生态，吸引了不少微博“大V”开通账号。
文章插图

更为致命的是，彼时随着商业化进程的逐步发展，微博平台开始出现大量的广告内容和营销号，有用户戏称“在信息流里刷到好友的微博成了一件碰运气的事情”，这让一部分熟人社交用户流失到了微信。而与阿里电商生态进行融合后的微博，为了迎合商业化需求，打乱了信息流的展现逻辑，用户想要通过刷微博获取的兴趣内容，被推荐的话题和广告所掩盖，随之引发的就是用户大面积流失。
此外，微博曾费力拉拢来的“大V”们也发现，自己辛辛苦苦生产的内容越来越难被用户看到，而微信公众平台相比微博更适合建立自己的读者圈，也更容易做大内容的价值完成变现。于是，“大V”们纷纷转战微信公众平台，由此导致微博平台上的优质内容也越来越少。
无论是对“大V”还是普通用户，当微博的吸引力下降，就是它走下坡路的开始。
谁还用微博？
在一些人看来，新浪微博的兴盛是因为在web2.0时代，互联网言论趋于自由，网民们的表达欲开始被释放，而微博恰逢其时地为每个普通人提供了公开表达的出口。
再加上移动互联网的到来，移动端应用深入到互联网用户的每一块碎片化时间，而微博能够随时随地浏览、分享的产品功能，也恰恰满足了移动互联网用户的使用偏好，让人们爱上在翻不到底的信息流里发现更多新鲜事。
但是，在经过过度商业化的发展后，这些微博早期用户眼里的价值已经所剩无几。
文章插图

为了解决用户增长的问题，微博在2014年后开始执行下沉战略。首先是围绕平台内容下沉到时尚、股票、旅游、电影、汽车、美食等多个垂直领域；其次是向二三四线城市用户群体下沉；然后是从名人、“大V”向“中小V”、自媒体下沉。而这一系列的尝试，也开启了微博在娱乐化中无法回头的剧情。