冬奥会|长视频平台，“失声”于冬奥

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图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 陈邓新
随着谷爱凌的二度夺金，冬奥会画上一个圆满句号。
回顾这场全民体育热潮，坐拥版权的央视频显然不愁流量，拿下转播权的咪咕也风头尽显。
不过，蹭上这波热度的倒也不只拿下版权的视频平台，社交平台和短视频平台也是声势浩荡。小红书凭借代言人谷爱凌夺冠、花滑选手直播以及短道速滑教练安贤洙入驻，“小红”了一把；微博则连续将冰墩墩、谷爱凌、冬奥赛绩等顶上热搜，还靠着“小有心思”的冬奥奖牌榜引发关注；至于抖音，谷爱凌的粉丝已破千万，快手也靠着短视频权益紧跟着自制IP。
众生喧嚣，唯有长视频平台一片冷清——由于没有转播权，也没有短视频的基因，要么只能靠着用户上传内容和其他新闻媒体的视频凑个热闹，要么只能推出相关的独播专题却又鲜有人关注。
不得不说，体育赛事版权，总是让长视频平台又爱又恨，得之不易，弃之可惜。
一群人的狂欢，是“优爱腾”的孤单一场冬奥会，让咪咕迎来了难得的瞩目时刻——无论是“眼睛是尺”的喜剧解说王濛，还是第一时间推出的字幕版解说合集和相关视频，都在短时间内让咪咕的下载量和搜索量等各项数据直线飙升。
七麦数据显示，自2月5日王濛解说出圈起，其下载量便直线上升，从单日84637猛增至316937次，仅次于央视频，位列iPhone下载榜第二位。
而狂欢不止于央视频和咪咕，社交平台也是使出浑身解数。小红书先是成功押宝代言人和签约人，再是跟着流量跑，一边忙着让冬奥走红的运动员和教练入驻，一边开始组织直播。其中花滑选手柳鑫宇和王诗玥直播间相关话题冲上热搜第7位，迪丽热巴回应二人的微博也随之登上热搜；短道速滑教练安贤洙的直播一开始就冲上了小红书人气榜第一名，在半小时内热度已经超过87万。至于微博，即便没有版权加持，仍是赛事消息的最快传播场，且不断因为各类“爆”掉的热搜狂吸流量。
电商平台，尤其是综合电商平台也赚得盆满钵满。锌刻度在此前的报道中就曾提到，相关电商平台数据显示，今年春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍，冰上运动类商品整体成交额同比增长430%，其中，花样滑冰鞋同比增幅达553%。
然而，处处都在狂欢时，长视频平台却显得格外落寞。
据锌刻度搜索百度指数发现，尽管从搜索指数整体数据来看，优酷和爱奇艺仍高于咪咕，但从2022年2月3日到2月9日，咪咕的搜索指数陡然升高，甚至从2月5日起开始超出腾讯，并于2月8日迎来一波高光时刻，搜索指数达72713，逼近优酷。从整体同比和移动同比来看，咪咕的搜索指数也是一路上涨，而优爱腾则频显弱势，一度下降。

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咪咕的搜索指数升高
打开优酷和爱奇艺，搜索“冬奥”相关词，锌刻度发现爱奇艺推出了“非凡冬奥无限风光”的直播，但实则是央视网@直播中国的直播镜头。而“2022北京冬奥会”这一专题下尽管也涵盖了不少热点话题，比如“谷爱凌给妈妈打了10个电话”、“冰壶男队是真的不把咱们当外人”等，但短视频热度也并不太“热”，多在3000多，评论数和点赞量更是个位数，反响甚至不及社交平台。其中“冬奥‘火出圈’盘点王濛金句”等短视频显然也比咪咕和央视频慢一拍，直到20号才推出。
至于优酷，同样是推出了专题性的视频集锦“冬奥中国军团日报”和“冬奥进行时”并标注独播，但以最新发布的视频为例，主要是由图片和相关信息自制的短视频，评论量和弹幕等远不及央视频和咪咕。