体育明星|品牌收割机谷爱凌“冷思考”：运动员代言潮，是时代风口，还是赛事限定？( 三 ) redmi note|YouTube|tube|you|影音|ep

目前来看，羽生结弦接拍广告的酬劳约在6500万日元，如果签订一年代言合约，每支代言酬劳将能够突破1亿日元。
对比来说，日本娱乐圈的当红演员出演广告的酬劳普遍在3000万到6000万日元之间。显然，如今的“花滑王子”羽生结弦的代言费已经大大超过了众多日本一线娱乐明星。
2. 个性化，有制造话题的能力更丰富的特质、更立体的生活面展示可以让运动员赢得更多人的喜爱，也有了更多的曝光机会和丰厚的收入，得以让自己的商业生命周期更为长久。
例如短道速滑名将王濛，Inpander发现，其解说名场面出圈后，2月6日—2月10日，王濛在B站连发3条视频，最高点击量的视频收获613万播放；在抖音短视频平台上，王濛粉丝量已达到632万，其短视频话题播放量已超34亿。可以预见的是，此次冬奥会之后，王濛的商业价值将会进一步提升。
包括张继科因为特殊的人格魅力受到网友的喜爱，微博粉丝高达1309万。像诺特兰德找了其代言。以及一些品牌会找其做短期或单次合作，比如宝洁找张继科引流粉丝到直播间；相宜本草签约张继科为品牌大使。
3. “偏差人格”更容易引起受众的兴趣如2月8日谷爱凌第二跳锁定总分高分后，在已经有十足把握锁定奖牌的情况下，谷爱凌曾给妈妈打电话寻求意见要不要挑战更高难度，妈妈曾建议她“别冒险”，“再做个安全动作就可以了”，但谷爱凌没有“听妈妈的话”，在总决赛现场尝试自己从来没挑战过的1620难度；在赛前已经因频繁的商业广告遭人评论，却偏要在风口浪尖回复网友的质疑………
这一系列“大胆”表现其实是与自身“完美偶像”人格所不相符的偏差行为，这样的“偏差人格”在社交媒体的世界里，更容易引起受众的兴趣。电子屏幕是欲望的屏幕，而受众的注意力，就是社交媒体的财富密码。
三、思考：时代风口，还是赛事限定？奥运年无疑为运动员商业价值的飙升提供了发展契机，借着冬奥会的东风，体育运动员成为了品牌代言的有利争夺战，最直观的体现在数量的显著增加上。但同样地，挖掘运动员商业价值也并非没有挑战。和娱乐明星不同，在役运动员密集的训练和赛事，很难有高频率和粉丝互动的机会，退役选手不再参加比赛，其曝光度也不足以支撑其热度的长久。
这人们又不得不担心，随着冬奥会的热度退散，运动员如何保持自己的商业价值，继续成为具备竞争力的商业宠儿？
解决这一问题的关键，实际上是要把一个专业运动员转变为超级明星。
具体怎么做呢？
下文Inpander将从2个角度进行说明：
对于运动员而言：显露更真实的自己
Inpander认为，一个运动员在商业上的成功取决于两个场内和场外的两个影响力，比如谷爱凌就极具特点。在场内，夺金是她用成绩证明自己在专业领域的实力；在场外，她的成长过程也有丰富的故事，本人有极强的媒体沟通能力，更愿意表达也更善于用社交媒体来互动，加之外形也很靓丽，她具备做超级明星的条件。
这就意味着——运动员不再仅仅是运动员，他们可能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“喜剧人”甚至是“段子手”，更丰富的特质、更立体的生活面展示能让他们能赢得更多人的喜爱，也有了更多的曝光机会和丰厚的收入，得以让自己的商业生命周期更为长久。
这其中，文娱产品也为奥运明星提供了更多商业化舞台，以及退役后生活的新可能。比如奥运冠军田亮就曾在退役后出演剧集，并参加了大热综艺《爸爸去哪儿》。
对于品牌而言：和专业的评估机构合作