纯净美妆品牌「Dewy L36氪独家

文 | 姚兰
36氪独家获悉，纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。自产品于2021年1月上线以来，一年内已完成三轮融资，这是小红书投资的第一家化妆品品牌。
「Dewy Lab淂意」已初步搭建起由品牌科学家团队与知名高校实验室构成的产品研发队伍，基于品牌科学家团队及行业协会专家学者共同认可的纯净美妆标准，坚持打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的经典彩妆产品，给每个爱肤之人带来全新的彩妆体验。

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纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」
根据官方提供的数据，产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月大促超1000万，12月持续突破千万；现已形成粉霜、遮瑕、散粉三大单品矩阵，11月单品销售额均超过200万元；以25-35岁女性为主客，客单价稳定在200+元。创始人Amber表示，公司财务健康，盈利能力已得到验证。
另据公开信息，「Dewy Lab淂意」获选2021天猫潜力新品牌奖，2021抖音美妆新趋势，以及2021小红书Will未来品牌大赏“博主的选择”奖项，其大单品—晨露粉底霜荣获2021 ELLE Beauty Star年度美妆之星突破美妆大奖—“纯净美妆引领奖”。
重视科研创新，以经典彩妆单品切入敏感肌市场美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。Drunk Elephant、Glossier、BeautyCounter 等欧美纯净美妆品牌市场表现优异，颇受资本青睐。根据天猫数据，2021年“6 18”期间，天猫国际纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等细分品类，同比增速均超过了100%。
从国外到国内，纯净美妆（Clean Beauty），已然成为新的流行趋势。
“中国敏感肌女性数量大概在2亿人左右，国内护肤领域已经出现了一些表现亮眼的品牌，比如薇诺娜、玉泽等等。在受到众多国内外品牌的市场教育后，已经有越来越多女性意识到自己皮肤的敏感特性。” Amber谈到，从过去肤质区分、功效区分等引起行业变革性发展的历史案例来看，用户需求从护肤端向底妆渗透，这一逻辑是可论证的。当“极简护肤”的讨论变得越来越多后，中国新一代年轻消费者对“纯净美妆”并非一无所知，相反她们中的大多数对此的认知正趋于理性化和专业化。

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「Dewy Lab淂意」产品
随着国内美妆市场竞争加剧，以及消费者需求的不断细分与升级，国货美妆产品的差异化不再仅停留于“大牌平替”、外观设计创新、叠加“国潮”品牌精神等维度，而需更进一步，从源头上推动原料、配方、工艺等基础研发层面的创新，这样才能具备跨越周期的能力。
Amber认为，因充分利用了中国供应链强大的制造能力，新兴美妆品牌已具备快速响应市场需求的能力以及明显的成本优势。如果说之前一波机会可能在于供应链，那接下来更大的机会将存在于一系列跨领域的从高维至低维的技术在彩妆领域的应用。
据悉，「Dewy Lab淂意」的核心团队来自剑桥大学，宾夕法尼亚大学和南洋理工大学，主要研究方向均为与彩妆配方和原材料紧密相关的药理学、生科和化学等专业。自创立之日起，「Dewy Lab淂意」便协同品牌科学家团队及行业协会专家学者制定共同认可的纯净美妆标准，希望用科技属性明显的产品重新定义品类，努力成为品类品牌。为能根本提升产品研发效率，「Dewy Lab淂意」正在打通“产学研”的链路，以实现科技资源的创新整合。从纯净美妆原料研发与跨领域技术应用的基础研发，到化妆品配方工程师驱动的的纯净美妆配方体系开发，再到产品功效验证环节，「Dewy Lab淂意」期望让产品链条上的每个角色发挥出应有的作用，进而提升产品的核心竞争力。

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