南充|殊途而同归，互联网大厂都在抢占流量变现的制高点电子商务

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在碎片化的注意力经济时代，越来越多的人习惯在下单之前，先去网上浏览一下别人写的种草笔记，以从中了解该商品的使用感受、品质参数、功能特点、价格范围、注意事项等方面的有用信息。
【南充|殊途而同归，互联网大厂都在抢占流量变现的制高点】对于消费者个人而言，这样既能少走弯路，又能在价格上货比三家，并且种草的形式也从最初的好物分享、使用体验，发展到现在的直播带货、网红探店、专业测评等各种形式，真可谓是林林总总、不一而足。

内容种草已成为商业化品牌营销的重要途径之一

现在内容运营已是蔚然成风，种草经济也早已是深入人心，克劳锐2020年曾发布了《三大平台种草力的研究的报告》，其内容显示，近8成受访者表示曾被KOL种草，近7成的用户认为种草内容对其最终的购买行为有很大影响，去年底，中国青年报社社会调查中心联合问卷网的调查结果也显示，有80%以上的受访者会在购物前，先去网上搜索相关的种草推荐。
崔倩是一名90后白领，她在购买大件或较贵的商品前，都习惯于先搜索网上的种草分享、产品推荐和评测比较，看一下别人的使用体验怎么样，再结合自己的经济实力来选购产品，如果一时拿不定主意，她还会上知乎找一些达人的专业分析来作为参考。
崔倩平时的工作比较忙，个人的精力也实在是有限，加上现在的商品是种类繁多、琳琅满目，她也没有时间去从中逐一挑选，因此直接通过浏览种草内容来购买商品，可以节约不少时间，当然为了避免踩坑，崔倩建议最好是多看看不同网站或不同创作者的消费评价，尤其是重点关注一下负面评价。
近几年不少的社交平台、互联网电商、内容运营企业都瞄准了种草经济这一赛道，纷纷发力布局，知乎在2019年就启动了MCN创作者的招募计划，自去年初上市以后，知乎开始加速推动平台内容的商业化建设及运营推广步伐，知乎先发布了“芝士平台” ，该平台的作用是为创作者和品牌客户搭建起内容合作与流量转化的桥梁。去年底知乎举办了首届生态伙伴大会，发布了多项计划，目的是在以往专业化运营的基础上，通过进一步加强商业化运作，来逐步吸引各种类型内容创作者的踊跃加入，进而建立起内容营销与流量变现的新途径。
具体来说，知乎将围绕美妆、护肤、数码等领域重点发力，通过汇聚相应的内容创作力量，为不同行业、不同品牌的客户提供相应的内容营销解决方案或营销工具，例如知乎的好物推荐功能就可以支持跳转到淘宝、京东、拼多多等电商平台，实现与品牌方或商家的精准对接，目前商业内容营销已经成为知乎营收的主阵地之一，占其总收入的三分之一左右。
B站、抖音等平台也都有类似的功能，可以把创作方与品牌客户两者联系起来，实现内容运营及商业化推广，目前很多头部企业或平台在内容分享与流量种草方面已颇具人气，但这些企业仍不同程度地面临着种草内容难以实现高效分享引流与商业转化的难题，因此自去年下旬以来，抖音、快手等直播电商和淘宝逛逛等内容运营平台都不约而同地加快了深化和完善平台电商业务的布局速度。