南充|殊途而同归，互联网大厂都在抢占流量变现的制高点( 二 ) 电子商务

在人气与内容文化创作氛围培养起来后，各平台也在努力营造适合品牌与商家发展的生态及交易链，最终的目标是构建起一个从内容分享到商业化运作的生态闭环，同时我们也可以预见，未来各平台在该领域的竞争只会是日趋激烈。
视频及直播引流是内容种草未来发展的大趋势

相比图文，视频类的种草形式无疑具有更丰富的视觉表现力与冲击力，因此当前内容种草的主角也正由图文为主转向视频主导，很多内容平台也在积极地鼓励和支持MCN的创作，发布者在这方面可以得到较多的流量扶持，同时从目前的流量转化情况来看，直播电商也许将会成为内容平台向商业化转型的下一个突破口。
东兴证券的数据显示，去年国内直播电商的市场规模达到了2万亿元，相比其它的内容运营及流量转化方式，直播电商有着直观和互动性强的优势，而且一个优秀的KOL比较容易赢得用户的信任，直播可以更方便地帮助运营方建立起集内容种草和商业化运营的价值闭环，从而达到依靠优质用户群体实现快速高效转化的目标。
艾媒咨询的报告显示， 2020年淘宝直播板块的商品交易总额（GMV）为4000多亿元，抖音为5000多亿元，快手电商业务板块接近4000亿元，这遥遥领先于其它平台的直播电商业务。
抖音已经将内容种草与客群转化问题提升到了一个比较重要的企业战略高度，前段时间抖音在其APP内测试了种草功能，其旗下的抖音盒子也在该领域逐步发力，目前抖音已经基本上建立起了从直播电商到流量转化的交易闭环，当然这也令其它的竞争对手倍感压力。
去年12月，快手与美团达成了引流转化战略合作，用户在刷快手短视频并有购买的意愿时，可以直接在快手上的美团小程序中下单，下单成功后，发布内容的创作者也会获得相应的收益， CoCo、湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C等多个国内知名的连锁餐饮品牌已成为首批入驻商家。
并且除了餐饮项目以外，美团小程序后续还将陆续上线酒店民宿、旅游景点、休闲娱乐、美容美发等生活服务品类，借助快手每天庞大的用户浏览量，快手、美团、创作方、品牌方和用户已经形成了一个从内容分享到价值变现的消费闭环。
在流量为王的时代，既要掌握好入口，也要把握住出口
毫无疑问，如果就营销体系的影响力和穿透力而言，内容运营平台无疑是比较成功的流量转化渠道，无论是大小电商的传统商品，还是伴随着国潮热崛起的新消费品牌，如元气森林、完美日记、泡泡玛特、花西子等，都是在很大程度上借助了内容种草的模式，获得了市场及消费群体的关注，从而为后续的进一步成长和发展壮大奠定了良好的基础。
对各大互联网电商和内容运营平台来说，建立起包括图文、视频、直播等在内的内容创作与分享机制并不难，最大的困难在于一是如何把流量稳定在平台内部，而不是像以往那样，品牌方在平台上进行内容分享，最后用户却到其它电商平台、微信、社群等商业及社交媒介购买成交的尴尬局面。
二是平台企业需要建立起一个完善的、有足够吸引力的产品或服务体系，该体系应包括商品供应、商家入驻、支付结算、仓储物流等要素在内的电商供应服务链，只有如此，才能实现充分地流量转化，企业或电商平台也才能从各种途径的商业化运营中获得足够的价值回报。
从目前的情况来看，流量转化业务在各大互联网电商及内容运营平台的未来发展中还有很大的提升空间。这其中深耕内容运营，鼓励创作者和品牌方源源不断地供应优质原创内容是实现商品分享与流量转化的基础，高效便捷的营销及商业化变现手段是提升用户群体购买转化率及复购率的关键，这两方面是相辅相成、相互促进的互补关系，未来都会成为各大互联网电商和内容运营平台重点强化的首要目标。