蝉联16年全球第一，却在中国一败涂地，国人为何不买三星电视？ 2月20日

2月20日，市场调研机构奥姆迪亚发布2021年全球电视市场报告。三星凭借29.5%的销售额占比、19.8%的销量占据，轻松摘得第一。
值得一提的是，这已经是三星连续第16年获得全球销冠。不过，三星电视虽然在国际市场高歌猛进，但在国内却一败涂地。

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据悉， 2021年，我国电视出货总量达到3898万台。其中小米、TCL创维等七个国产品牌，一同占据88.5%的市场份额。而三星电视在中国的销量不足50万台，占比不足2% 。
那么，为何国人不愿购买三星电视？
在笔者看来，原因主要有三点：第
一是三星电视本土化不成功，二是三星电视定位不正确，三是三星不懂消费者。

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国产电视大都使用安卓系统，用户熟悉其操作逻辑，容易上手。而三星电视搭载的则是自研Tizen系统，不仅上手难度高，而且对比安卓，还缺少很多功能。
简单举例，装配安卓系统的电视，用户只需要连接蓝牙或者无线，就能够进行投屏。而三星电视需要用户专门下载投屏软件，才能实现效果。虽说用户可以自己购买安卓机顶盒，让三星电视搭载安卓，但这种“多此一举”得操作，用户总归是排斥的。

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另外，三星电视对中国市场还缺乏清楚的认识。三星电视的优势是技术，是屏幕。作为全球首屈一指的显示屏生产巨头，三星电视凭借显示效果优势，有资本将电视价格不断抬高。
但要知道的是，购买高端电视的消费者远不如购买中端电视的消费者多，特别是在中国这种发展中国家，厂商得中低端市场方能得天下。

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2021年，中国销量前十的电视产品，售价全部在1000到3500元区间，主打高性价比的红米、小米电视，在前十席中占据九个位置。
而三星电视，最贵的产品售价接近7万，便宜的也要四五千。这样的定价，将大多数消费者都挡在了门槛之外。
同时，三星在高端电视赛道，还要面对索尼、松下等品牌围剿。相比三星，日本电视进入中国市场时间更早，也更懂中国用户，这让三星电视难以招架。

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三星电视在中国市场的遭遇，其实与三星手机的遭遇，原因高度相似。三星作为外来品牌，在国内市场表现得过于傲慢。
诚然，技术是产品核心竞争力，但要明白，技术本质是为产品服务，为用户服务。三星纵然有出色的技术，有高溢价、高定价的资本，但在追求性价比的市场不做出改变，无异于逆流而行，很难抓住国内消费者欢心。

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事实上，当前智能电视在家庭中的地位十分尴尬。虽然智能化浪潮，让智能电视销量得以稳步提升，但智能电视的功能完全可以被手机、平板设备取代。也是因此，用户并不愿意在智能电视上投入过高成本。
另一方面，智能电视技术正在加速迭代，这也意味着产品贬值速度会不断加快。长期来看，该情况将持续打击消费者购买高端电视的热情。