星巴克|中国邮政试水咖啡店：一铺开就是全国第一

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来源：野性消费吧（ID:pelink）作者：杨文静
咖啡赛道迎来了一个最意想不到的玩家——中国邮政。2月14日，全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业，这是中国邮政自己做的直营门店。从门店来看，熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒，带着浓浓的中国邮政色彩。从产品来看，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜一杯22元。
邮政卖起咖啡，想象力似乎很惊人。此前数据显示，中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势，坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5千多家，瑞幸则将近6千家。按照这规模，邮局咖啡一铺开就是全国第一。中国邮政正式杀入，堪称咖啡赛道火爆的又一缕缩影。回顾2021年，咖啡赛道依然挤满了投资人——主打几平米咖啡店Manner，传闻单店估值超过1500万美元（近1亿人民币）；M Stand融资后估值也达到了40亿元；还有三顿半，估值也轻松45亿元。疯狂背后，是几乎所有人都坚信，中国一定会诞生属于自己的星巴克。这个时代，你永远都不知道下一个对手是谁。
邮政第一家直营咖啡店，一杯美式22元，开业生意爆单了
没想到，中国邮政又卖起了咖啡。
2月14日，中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦，正式进军咖啡市场。而邮政咖啡店，还是我们熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒，售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。
其中，咖啡、茶饮价位在20-40元之间，门店能提供到店自取和送货到家两种服务。通过大众点评，我们可以看到最便宜的是经典美式，一杯22元，而最贵的一杯要38元。

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投资界从厦门邮政微信公众号上了解到，邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行改造升级，在保留邮政普遍服务的基础上叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务。改造后，门店不仅留着邮政传统的业务服务区域，也增加了可以喝咖啡、聊天的桌椅，还卖起了咖啡杯、文创袋等周边产品。
一夜之间，不起眼的小邮局摇身一变成为网红打卡点。

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“喝一杯咖啡，写一封信给爱的人。”邮政抓住了最新的流量密码，就连Slogan都主打年轻人。
在附近工作的网友透露，营业不过几天，邮政咖啡门口排满了长长的队伍，店里已经爆单。
而大众点评上也有用户称，“工作日中午去购买咖啡都要等上一个多小时，前面还有百八十杯在等待。”整体来看，虽然大部分消费者对邮局咖啡的价格不太满意，但咖啡口味仍然过关。
对于跨界做咖啡，中国邮政可谓是轻车熟路。早在这一家邮局咖啡自营店开启之前，厦门沙坡尾就已经开过一家合营咖啡店，同样的墨绿色复古风，也曾一度吸引游客前去打卡。更有趣的是，在涉猎咖啡之前，中国邮政还卖过奶茶。
2021年6月，福建省的一家中邮大药房开出了一家奶茶店——邮氧的茶。店面装修相比邮局咖啡更偏小清新风格，提供的品类包括纯茶、奶茶、水果茶和果奶等14种不同茶饮，价格在7-23元不等。与邮局咖啡一样，邮氧的茶营业不久也迅速窜上热搜，成为新晋网红打卡店。

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投资界从中国邮政对外投资行业分布图看到，除了占56.25%主营业务交通运输外，中国邮政还布局了租赁商务、批发零售、金融业、文化体育、住宿餐饮等各个行业。当下快递业竞争激烈，邮政跨界求生的戏码也屡屡上演。