电子商务|2022年，跨境电商的万亿蛋糕怎么吃？跨境电商|物流|京东

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跨境电商这门生意，越来越热闹了。
近期，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio官网宣布，自2022年2月11日起， Dmonstudio将停止运营。此时距离其域名注册仅仅过去三个多月。
Dmonstudio的创立，对标的是SHEIN——自跨境电商独角兽SHEIN火爆全球后，已经成为互联网巨头争相效仿的典范。除此之外，字节跳动还在2021年大规模扩张TikTok的电商团队，并在海外上线了独立电商应用Fanno 。

字节跳动的海外电商之路显露出不确定性，还需持续观望。不过，就在Dmonstudio宣布关停同期，还有更多玩家跃跃欲试。
2月15日，据新言财经报道，微信于近期测试了一款跨境电商小程序“云逛全球” ，尝试将境外商家与微信用户连接起来；2月16日，路透社报道称， SHEIN 正在积极扩张新加坡办事处，并已将实际控股公司变更为新加坡公司 Roadget Business Pte 。
经历长达十余年的发展，跨境电商这块热土已经聚集了阿里、京东、字节跳动等互联网巨头，诞生了一个个独角兽、上市企业，还有无数热钱涌入。
利好政策更是频繁出台。自2014年海关总署发布的第56号、57号公告，往后数年，国家政策和行业政策支持力度不断加大。
2022年开年，跨境电商又迎来好消息——全国将新设立27个跨境试验区，政策红利将会继续释放。
不过，在各方的加持下，跨境电商领域始终没有迎来突破重围的玩家。直到近两年SHEIN的诞生，才真正出现了一个能在电商巨头亚马逊的领地撕开一道口子的玩家。
与此同时，进入2022年，跨境电商原材料成本上升、物流效率降低等问题还在持续。在美国、印度等地，玩家依然会受到严重的地缘影响。
就在2月18日，美国“恶名市场”名单涉及国内大量企业，其中首次将速卖通列入其中。
2022年，跨境电商这块万亿蛋糕到底怎么吃？
一、出海十年，市场依然野蛮互联网巨头对跨境电商的探索可以追溯到十余年前。
彼时，随着国内电商行业逐渐饱和，互联网巨头不约而同地将目光转向海外市场。
阿里于2010年创立面向全球市场的在线批发交易平台——速卖通，并全资收购美国Vendio公司，实现与速卖通的打通；京东在跨境方面的探索则从2011年开始，相继开通京东英文站、俄文站、西班牙语站等，以进入海外电商市场。在阿里创立速卖通之前，国内跨境电商经历了早期发展，实现了交易、支付以及物流的完整线上交易链，已经有兰亭集势、米兰网等知名的跨境电商平台兴起。
而兰亭集势以自建站进行销售的方式，便很类似于后来推广开的独立站模式，而与之相对的便是平台型模式，平台不参与商品的购买与销售，只是交易的媒介。
兰亭集势早在2013年便在美股上市，成为“中国跨境电商第一股” ，当时大多中国电商企业的发展重心依然在国内，阿里、京东的海外电商业务也备受挑战。
2012年，京东英文站上线时，京东商城副总裁石涛曾宣称，要在三年内将京东海外业务做到1亿美元，但三年过后，京东英文站还是不见起色。同期，阿里速卖通忙着转型，从C2C正式转向B2C 。
在广阔的海外，留给中国企业的发展空间并不大。 2009年，中美贸易冲突初见端倪，相比之下，欧洲市场的政治环境相对稳定、消费能力高，适合中国企业完成出海目标。这一年，兰亭集势开始推出欧洲站点，才有大批企业开始涌入欧洲。但值得注意的是，当时欧美等高端消费市场大多由亚马逊等头部玩家把持。