电子商务|2022年，跨境电商的万亿蛋糕怎么吃？( 三 ) 跨境电商|物流|京东

不过，这些流量平台可能也有自己的“主意” 。从TikTok电商到Dmonstudio、Fanno ，字节跳动从未放弃跨境电商这门生意。去年底，张一鸣曾在内部目标中提到， 2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，跨境电商便是其中之一。
不仅是TikTok ， Facebook在电商领域的探索也从未停止。当社交媒体开始做电商布局，有了强大的用户作为电商业务的基础，那些独立站玩家也很难不产生危机感。
谁也无法预测，独立站究竟是跨境电商的终局，还是仅仅是投向市场的一颗小石子。独立站模式的发展，还需持续观望。
三、跨境电商未来何去何从？中国玩家想要进击跨境电商市场，最大的对手不仅限于占领市场的亚马逊等玩家，还有剧烈变化的海外市场环境。如何克服阻碍，攻下海外，依然是一个难解的题。
直播电商在海外的快速发展，给玩家指了一条新路。
海外直播电商发展较晚。 2019年，亚马逊才上线直播功能。去年， Facebook、Instagram等社交平台才开启了直播带货。今年，亚马逊等电商巨头、Facebook等社交媒体依然在加码直播电商。
由于市场还处于萌芽期，本土巨头的直播电商业务发展也较为缓慢，这正是中国玩家的机会。
目前速卖通、TikTok已经开始了海外直播电商的布局，快手也表示将在海外加速发展直播业务。
但这条路也并没有那么容易， TikTok少有提及直播方面的数据。曾有外媒报道， TikTok曾与沃尔玛进行了两次直播购物活动，但观看数据并不理想。

一方面是海外用户对直播购物的模式并不熟悉，另一方面，跨境电商目前普遍的困境在于，依靠爆款单品推动销量，品牌属性属于次要，这也导致了直播带货的选品艰难。
此前亚马逊、速卖通畅销榜中，产品的新旧更替很快，而那些位居前列的产品大多没有品牌，所以很容易被替代、被淘汰。
这也是这些平台追逐品类红利的体现，相比产品能力，它们更依赖的是运营手段。从长期来看，跨境电商平台应该在打造爆品的同时，强化品牌属性。
另外，在电商领域，商流和物流缺一不可。
近些年，中国物流企业也在加快出海。仅2021年一年，大半玩家入局。
2021年5月，中通国际实现缅甸仰光清关、派件的正常时效为“72小时” ，全境配送则再加一天时间；6月末，圆通国际的货运航线扩大到韩国、日本等东亚国家、巴基斯坦等南亚、东南亚公家；9月，顺丰控股完成收购嘉里物流51.5%的股权；10月，百世联手长虹，开拓东南亚电商市场。
它们的加入可以为跨境电商平台提供底层物流基础，加上跨境电商平台自身也抓紧构建全球物流网络，才能为海外电商业务的发展提供有力的支撑。
较早一批跨境电商已经开始自建海外仓，尽管这会导致企业花费大量成本，大量流动资金被占用，但一旦海外仓形成规模化，会帮助平台加强对商家产品质量的监管，与品牌合作时也可保证产品来源可靠，更重要的是，这也会极大地缩减物流时间。
尾声：经历十余年发展，跨境跨境电商远未到终局，激烈的竞争也毫不消减。从引流、供应商开发、到运营、物流和服务，每一环都在考验着跨境电商平台，更何况还有更多不可控的因素存在。
不过，对于中国玩家而言，在直播电商等新模式上，我们有先发优势，而中国过去作为世界工厂、如今赶上智能制造的热潮，有越来越多的新品类、品牌、产品可以输出到海外。