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《星战》给三体 IP 建设者们的另一个启示,是对年轻粉丝的培养。 「星战是通过少儿读物、玩具这些去培养一代代粉丝的。」「我们也在做类似的规划,包括像 B 站的动画,其实就是给更年轻粉丝的产品。」赵骥龙说。「现在初中的学生读三体已经非常普遍了。」三体宇宙曾经就三体 IP 做过征文活动,收到过一份几万字的读后感,而它的小作者只有 12 岁。
在他们的未来愿景中,三体 IP 可以成为像《星战》一样永不过时的流行文化,人们在《三体》的陪伴下收获快乐、汲取能量。
梦想之下,新的机会和可能性正在孵化。IP 变现最有效的途径之一,是不断发现新的场域,并在不同场域间「流转」。电影、国产剧、英文剧、动画;还有广播剧、舞台剧、漫画、体验展、联名……三体宇宙的开发计划催化着三体 IP 的场域拓展。随着新的技术和内容形式的出现,拓展的边界也在逐渐扩展。
比如,去年 7 月举办的世界人工智能大会上,三体宇宙与商汤科技合作,推出了沉浸式娱乐新业态,希望探索一条 AI/AR+科幻的道路。 在 AI 市场逐渐变得拥挤的背景下,商汤需要能够商业化落地的新场景,三体 IP 则在发掘新的内容承载形式和新的消费市场,双方合作的契机由此产生。
再比如,当「元宇宙」议题的讨论如火如荼时,三体 IP 和百度在希壤大会里,找到了数字展馆这个契合点。「我们在线下做过三体的沉浸展,但参观的人数有限。」赵骥龙说,元宇宙给线上沉浸展带来了想象的空间,也给《三体》带来了新的内容体验形式。
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IP 的开发和运营需要对变化保持机敏。赵骥龙总结说,「当每一个时代出现新的内容形式和新的技术手段的时候,就应该去设想它如何和 IP 结合。」对于 IP 开发公司来说,每一次的「场域」突破都可能带来新的受众和新的消费场景,而这也意味着更多的「变现」机会。
三体宇宙为了三体 IP 的开发运营而建立,未来他们也希望有机会吸纳更多优秀的 IP。但「不急」,赵骥龙说,「我们觉得把这三本书拍完,可能 10 年时间就过去了。」
*头图来源:视觉中国
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