用户|产品游戏化价值及实操思路解析
导语:近来,越来越多的APP开始引入游戏化设计,以支付宝的蚂蚁森林、拼多多的多多果园等为典型的游戏设计,以排行榜、会员等级体系等为游戏元素设计,且越来越多的C端产品经理要求具有游戏化设计经验,为什么在十几年前被认为是洪水猛兽的游戏,如今却以各种形式深入到我们日常使用的各类应用软件中?本文将从根本上阐明什么是产品游戏化以及如何做这一系列问题。
文章插图
一、前言2021年植树节前夕,中国科学院生态环境研究中心与世界自然保护联盟IUCN联合发布了《蚂蚁森林2016-2020年造林项目生态系统生产总值(GEP)核算报告》,其中指出四年来蚂蚁森林参与者超5.5亿,种植树木超2.23亿棵,预估生产总值113.06亿元。
一个种植树木的小游戏不仅为支付宝带来了巨大的日活,增加了用户社交,还为企业树立了良好的公益形象,这充分说明了游戏化设计能够为用户、企业及各方带来诸多益处。
本文的框架如下:
文章插图
二、游戏那么游戏究竟是如何带给玩家情感价值,并激发玩家行为的呢?
在谈产品游戏化之前,笔者想先聊一聊游戏。只有真正弄懂了游戏,才能将游戏的内核融入到产品中,发挥其最大的价值,否则只是摹其形仿其貌,徒增用户负担。
首先,什么是游戏?
狭义的游戏泛指目前使用电子设备游玩的虚拟游戏,从广义上来说,我们在小时候玩的跳格子、打弹珠、跳皮筋等其实都属于游戏的范畴。
这些游戏都有其共同特点。
笔者认为,游戏是一种个体可以直接参与的娱乐活动。
其中有三个特点:
1)直接参与
游戏的核心在于玩家直接参与到娱乐活动中,且活动中的行为、娱乐的主体均为玩家本人,即玩家通过自己的直接行动,获得与行动结果相关的情感。
2)娱乐
游戏是能够给参与者带来直接的快乐,或许在过程中会有不愉快的经历存在,但其最终目的是为了获得快乐。
3)活动
活动本身是具有一定的目的,并且要持续一段时间的行为。那就意味着游戏是具有目标且会消耗时间。
到这里便可以发现,正是游戏的这几个特点,赋予了其对于玩家独特的意义。
而这些特点再展开,可以总结如下:
1)独特的参与感
对于产品来说,参与意味着日活、用户时长。
而对于游戏来说,参与则意味着玩家进入了游戏设计者们精心构思的世界,接受所扮演角色的使命,完成艰难而伟大的目标。
参与便意味着连接、认同与融入。
2)丰富的情感体验
跌宕起伏的背景故事让玩家感动、感触、感悟,精美绝伦的虚幻世界让玩家惊喜、惊讶、惊叹,独具匠心的关卡设计让玩家疑惑、苦恼、遂而豁然开朗。
3)实现目标的成就感
大量的游戏都是赋予玩家一个被选中去拯救世界的天选之子的角色,玩家在游戏中探索、努力、克服困难并成长,达成一个又一个现实中难以实现的目标。
4)沉浸的心流状态
所谓心流状态就是指心无旁骛从事某件事情的状态。
游戏通过诸多的设计让玩家投入并完全沉浸其中,甚至感受不到时间的流逝,玩家在这一状态中感受到愉悦和积极。
这些均是游戏带给玩家的价值。
三、产品游戏化1. 产品游戏化定义在开启下文前,首先要对产品游戏化进行定义,即什么是产品游戏化?
目前各APP中产品游戏化内容从形式上分为两种:
一种是以游戏核心系统设计产品功能,即让用户进行游戏以达到预期目的。
- wi-fi|聊聊手机官方贴膜:对用户到底有啥用?哪个厂商的膜最好?
- iOS15.3.1深度体验,用户评价很不错,但我更期待下个月的15.4
- |企业如何保护JS产品或项目的源码?
- 像小米、OPPO、vivo等很多商城|二手机售价9699元,华为是否“膨胀了”,收割用户了吗?
- 工信部通报120款侵害用户权益的APP,龙珠直播、聚美、中公教育上榜
- 更强的性能释放|华硕天选3游戏本性能释放强劲性能
- 工信部通报120款侵害用户权益的APP,龙珠直播、聚美、中公教育
- 小米科技|现在手上用的是米8se,刚出的时候买的,玩游戏流畅的不行
- iPad的重要产品最近一直面临交货时间的问题。|为什么二手市场的ipad产品质量那么好?
- 主机|攒机单点评:4500元性价比游戏主机推荐