从谷爱凌到苏翊鸣，Z世代爱追星也擅造星两金一银

两金一银，让谷爱凌成为了冬奥会上流量与热度的代名词。而早在出征北京冬奥会以前，她就签下了超过20个合作代言。从谷爱凌到苏翊鸣， Z世代在追星的同时也创造出了不少全民偶像。
从运动员、歌手、演员，到流量爱豆，再到大火的虚拟偶像……无论你生于哪个时代，总有那颗让你追逐的“星” 。
一组追星消费数据显示， 00后平均每月追星花费超过5000元以上的百分比，是所有年龄层里最高的。据统计， 2020年中国偶像市场总规模就达到了1000亿元。预测到2022年，偶像市场总规模预计将达到1400亿元，其中“Z世代”消费群体崛起更是大大激活了粉丝经济。
粉丝经济究竟是什么？这一乱象频出的行业该如何健康发展？在中欧国际工商学院管理学助理教授杨蔚看来，应着力推广优质偶像，利用偶像的正向外部性，引导粉丝正能量。

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偶像，作为寄托个人“理想”的载体，以各种形式提供着强大的榜样效应和精神力量。不同时代的偶像们都用他们的作品和言行，打动影响着属于他们时代的年轻人，在社会历史的发展进程中留下独特的文化印记。
真正属于Z世代的，是“偶像经济” 。 Z世代的偶像们不仅是社会文化中“精神力量”的创造者，还深度参与着经济产业生态链和价值创造过程，产生了不可小觑的“经济力量” 。
除了最直接的粉丝和娱乐经济，偶像经济还体现为偶像们在更广范围内的价值创造：2020年我国奢侈品行业的销售规模超过3400亿元人民币，而明星代言带货是这些奢侈品营销中重要的一环。有众多明星和网红“偶像”参与的直播电商市场2021年的预计产值更是高达1.2万亿。在市场规模超过10万亿元人民币的快消行业，几乎所有占据市场头部的品牌也都有明星偶像为其代言。
从影视片酬到商业代言，从粉丝“周边”到直播带货，偶像们的经济力量正在深入我们社会生活的方方面面，在各行业的经济价值创造过程中扮演着越发重要的角色。这不禁让人思考， Z世代中偶像为何能产生如此巨大的经济价值呢？
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粉丝经济
偶像的商业价值，与我国文娱产业生态链的形成密不可分。
从上游的经纪公司发掘有潜力的练习生，到流媒体平台主导选秀节目、吸引赞助商和粉丝参与选择培养偶像，再到下游组织“成团”偶像的媒体宣传、演出见面会，以及开发制作配套影视剧和综艺，一整套标准化的选择和培养流程为偶像商业化提供了基础框架。在这一生态系统中，经纪公司、流媒体平台，影视公司、赞助商等重要参与者，都能有效地探索如何分工合作相互协调，共同创造“偶像”并培育其经济和社会价值，由此获取相应的经济利益。
文娱产业链也在很大程度上重塑了粉丝“追星”的方式，创造了具有商业价值的粉丝群体。文娱生态链上的媒体和社交平台利用其高度互动性，建立了一系列组织化的粉丝培养机制。
从超话榜单的签到打卡，知乎热搜的发言控评，再到微信论坛的各种粉丝组织及衍生的各种见面和应援活动，生态链打造的一系列制度流程，使得追星不再仅是精神层面的散兵游勇，而成为高度互动的群体行为。
粉丝在群体中更容易受到舆论引导和相互影响，更愿意为偶像买单，用经济行为支持偶像。可以说，文娱生态链所实现的粉丝规模效应，不仅进一步拓展了粉丝经济的市场容量，直接兑现了偶像基本的商业价值，更为重要的是，粉丝群体还是偶像建立公众形象和群众基础的核心力量，成为其在更广范围内创造经济和社会价值的支点。粉丝经济，也由此成为“偶像”商业价值的核心和基础。