抖音|时代拥抱抖音,音乐告别巨星

抖音|时代拥抱抖音,音乐告别巨星
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文 | 20社,作者 | 李威,编辑 | 罗立璇
刚返乡的小美前两天和家里初中的表妹去KTV唱歌,却发现妹妹选的歌她大部分都没听过。“但是一到副歌,我就知道了”,她说,“好多都是抖音上的。”
2021年,TMEA 颁布了年度十大热门歌曲。让不少人感到不解甚至失望的是,“抖音神曲”已经几乎占据了榜单的全部空间。事实上,平台流量的走向正在改变所有注意力的分配逻辑——音乐,或者至少说和大众勾连最深的流行音乐,已经不可避免地按照这一逻辑来进行重构。
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2021年腾讯音乐盛典年度十大热歌均被“抖音神曲”包揽
旧时代的人还没有意识到,在今天,制作音乐的成本已经可以被压到最低——有时候一部 iPhone 就可以完成全部工作。就像人们从被动地看电影、电视,到自己开始拍摄家庭小电影以及今天的短视频一样,当下的音乐也注定是自下而上来产生的。
而现在,成千上万家音乐MCN,认为自己和习惯精雕细琢的音乐厂牌,拥有一样甚至更多的机会。也许,在人们惊讶于TMEA的结果之前,新系统早已被铸成。
史上最难出头的音乐市场“老师您好,问下需要原创吗?”
加入一个抖音原创音乐群以后,高三学生池昂很快就添加我为好友。年纪不大的他自称已经有了5年创作经历,在不久前刚刚完成了人生中的第一次作品交易,将自己写的一首歌以1500元的价格卖给了另外一位“老师”。
“你写的算抖音神曲吗?”我问道。
“我也不清楚,但我写的作品都是反复修改过的”,池昂回答。在他看来,抖音神曲等同于口水歌,“把真正的好词看得不重”。池昂笼统地判断,抖音神曲的流行意味着大众的审美水准下降了,但他说不清楚应该怎么去论证自己的这个观点。
池昂的目标是要成为一名音乐人。
他可能会去网易云音乐和QQ音乐等流媒体平台上注册一个音乐人账号。嫌麻烦的话,他还可以直接在淘宝上花费三五十块钱找人代为注册。如果再努力一点,他可能会享受到流媒体平台的各种原创音乐扶持计划,比如TME的“亿元激励计划4.0”、网易云音乐的云梯计划、石头计划等。
在这个流媒体平台逐渐取代唱片公司,赋予音乐人更多自主能力的时代,有创作冲动的人都能给自己贴上音乐人的标签。
池昂受薛之谦的影响,在上初二那年开始在网上看视频学习,并且攒钱买了用于创作的软件。他表示,目前阻碍他在平台上发歌的最主要原因是,他是高中生,还缺少录制一首歌的费用。
但根据一位音乐公司创始人胡成的观察,95年以后的年轻人,几乎不会被制作成本限制住脚步:一是制作音乐的成本变低了,比如有歌手一年能用 iPhone 做 24 首歌;其次是现在的音乐人普遍素质都比以前高,能自己作词作曲;更重要的是,音乐只是这些年轻人斜杠生活的一部分,不会把它作为唯一的谋生手段。
抖音|时代拥抱抖音,音乐告别巨星
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【 抖音|时代拥抱抖音,音乐告别巨星】应用商店上的音乐制作app(图源:App Store)
但是,门槛降低并不意味着成功率增加,反而会让竞争变得更加激烈。
《2020华语数字音乐年度白皮书》的统计显示,2020年一年华语新歌数量为74.8万首,超过2017-2019年三年新歌数量的总和。发歌歌手人数达到13.3万,其中首次发行歌曲的华语新歌手人数比2019年扩大了一倍多。在这些歌曲中,能够达到“神曲”级别的可能就只有不到50首。