抖音|时代拥抱抖音，音乐告别巨星( 二 ) 星特朗|单筒望远镜

能够依靠这些歌曲成名的音乐人则更少。
即便选择在抖音上做音乐达人、拥有算法机制的辅助和MCN的扶持，年轻音乐人想要获得成功也依然很难。与流媒体平台提供的路径相比，抖音上的音乐市场虽然更大，增速更快，但竞争也更为激烈，留给行业中人的成长周期往往只有几个月。
小旭音乐是积极拥抱市场潮流的一分子。此前，他们为大量游戏制作音乐，对于如何抓住年轻人的口味和量产歌曲有自己的心得。
小旭音乐CEO卢小旭认为市场和他之前经历过的阶段相比，已经发生了根本变化。“以前大家可能去电台，或者去QQ音乐推歌，现在全部都转到抖音上面。抖音上推火了就是全网火，如果只是在其它平台火，在抖音上不火，不可能做到全网红。”
所以，除了游戏音乐业务以外，小旭音乐已经孵化了十几个音乐类的抖音账号，粉丝从几十万到几百万不等。与纯靠技术竞争、很少有公司能够存活10年以上的游戏音乐不同，与流量关系更为密切的抖音音乐类MCN、音乐版权公司正在经历着一年翻十倍的爆发式增长，并承载了更高的商业价值。
直播是这些抖音账号变现最直接且最稳定的路径，此外还包括线下演出、音乐宣发相关的翻唱以及广告收入。
卢小旭说，每天都有大量想要唱歌的人到公司面试，大概只有三分之一的人符合“还不错”的标准。但是，要真正被录用、进入到孵化行列里，应聘者还需要满足更严苛的要求：首先，需要与运营团队在同城，保证每周来公司两个下午进行短视频的拍摄。其次，需要能够接受每天晚上固定三个小时的直播，不抗拒在直播中进行PK和聊天交流。
经过重重筛选进入到账号孵化阶段之后，这些年轻人会拥有三个月左右的孵化窗口期，以及一个由编导、摄影、后期组成的五人左右的运营团队的支持。一个运营团队需要负责3-5个账号的运营。和市面上大部分MCN公司一样，如果一个账号运营3个月后，没有达到公司对粉丝数量的要求，就会被放弃。这个粉丝数量一般在30万到50万之间。
一般而言，每3到5个账号中才能有一个达到粉丝数量的要求，其它账号就会成为公司的沉没成本。而对直播时间的强制要求可以保证一个达到要求的账号在3个月收回成本。和这样的赚钱方式相比，传统的歌手发展路径——爆款打出知名度后，再通过版权分成和线下演出获得收入，周期实在太长，而难度可能更高。
这也就意味着，当人人在理论上都能靠音乐赚钱的时候，想要通过自己的原创来获得影响力变得更难了。歌曲的制作成本下来了，但宣发成本、造“星”成本则水涨船高。
“神曲”的合理性与危机如果你去走访涉足神曲制作的公司，每一家都会给你说一套自己的方法论，但核心都是，别把自己太当回事儿。
云猫音乐的创始人宋孟君讲过一个故事：公司旗下一位音乐人，走红了以后兴冲冲地升级了音乐制作，结果反而发现数据下滑了。最后分析的原因是，这位音乐人的粉丝习惯于用1500-2000元价位的手机来公放听音乐，过于复杂的细节和制作，反而导致他们听不清歌手在唱什么。
从某种程度而言，抖音神曲的创作确实有规律：和弦简单、歌词直白、旋律重复，并且契合当下的热点。而人类喜欢的和弦样式早已被找出，音乐博主范筒两年前对抖音热门歌曲进行统计后发现，这些歌曲主歌、副歌的和声进行，全部包含在传统卡农组、4536组、6415组三种常用的创作模式中。
对于版权公司而言，真正重要的是歌，而不是人。快速推火一首歌，然后通过流媒体平台稳定地获得版权费用，在音乐版权认知日趋成熟、各个平台对版权链要求越来越高的当下，成为一个稳定的收入来源，并能以此建立高效的商业模式。