零售业|小米「二次创业」( 二 ) 小程序|社交|微信支付

直到雷军亲自披挂上阵，宣布负责研发和供应链，情况才有所好转，至少小米不用再排队等待供应商的零件。线下渠道的铺设也随之展开，国内市场的激烈竞争把小米引向出海的道路，印度市场上，性价比的打法更加适用，移花接木，小米一跃成了当地最大的智能手机供应商。
但在中国市场上，各大友商在中、低端机型方面，疯狂堆硬件提升性价比，这倒逼了在硬件上没有优势的小米开始向上探索。小米的第一步，就是自握砍刀，红米被作为独立品牌和小米割裂开，负责中、低端市场；小米的旗舰产品也从原先的1999元涨到了现在3999元，但比起其它厂商动辄5000+的旗舰机型定价还是略低。
在这种情况下，小米成了高端机型的“守门员” 。
祛魅高端化现在的国产手机厂商，都把高端化看出是走向未来的必经之路，仿佛打入高端市场后，距离行业宝座也只差一个苹果：一面喊着超越苹果，一面又把苹果当成高端化的答案，成为新常态。
但残酷的事实是，高端机市场远比想象中更加复杂。当华为靠着硬核技术迈入高端机市场后，转而就陷入了无芯的泥潭，而由此产生的国内市场高端机的空隙，再度被苹果填补，份额从40%提升到了63% ，放眼望去，短时间很难找到对手。
其实，早在Note系列发布时，就已经被外界当成是小米高端化升级的第一次尝试。影帝梁朝伟手握小米note2商务旗舰机的海报被高高挂起，曲面屏一度赚足了观众眼球，但最终却因硬件阉割带来的续航问题，引来众多声讨，这让过去靠“厚道“换来的粉丝，对于这样的产品并不买账。
Note2并未像雷军设想的那样，取得跟iphone 4一样划时代的影响，小米的高端化之路也没能从存量走向质量顺理成章，即便后来小米Mix系列接过了note系列高端化的定位，也走进了法国艺术馆，但2020年，雷军郁闷的事情还是一样：“干了十年，大家觉得小米还是中低端。 ”
虽然高端化成了小米发布会的高频词，小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX Fold折叠屏手机也一直在试图巩固中高端品牌调性，把机型的价格定在了3000元至1万元之间，但是仍然难逃品控争议，小米主板问题直冲热搜。
其实抛开小米面对的质量问题不谈，从高端化本身出发，国产高端机的产品，更像是智能手机内卷下的产物。
拿去年10月发布的新机来说，一加发布了旗舰机型9RT系列，卖点是搭载高通骁龙888处理器、120Hz的高刷三星定制屏；小米发布Redmi Note 11系列，升级屏幕、相机和快充功能；11月底， OPPO Reno7系列上市，索尼共同设计的IMX709超感光猫眼镜头，成了最大看点，国产手机制造高端机的思路依然十分类似：卷屏幕，卷相机，卷充电速度，做手机配置的加减法。
但对于消费者来说，花4000+的价格，并不是为了买一个中端手机的豪华升级版，比起功能，商务机更看重稳定。芯片用高通，屏幕用三星，在供应链共享的情况下，国产智能手机很难给消费者带来独特的体验，这也为高端化增加了难度。与之相对应的，价格跳水成了去年手机界的常态，背后往往是定格比定价更难的窘境。
目前成功的高端机型，往往都会有一个鲜明的特点：在某项核心领域上占据最高点，形成产品特色。苹果依靠系统流畅，三星仰仗屏幕技术，华为则是靠搭配和自研芯片，在高端机领域博得一席之地。
反观现在的小米，除了性价比，目前还没有产品力相关的标签出现，这也是雷军不曾提及的硬伤，也是任何首发都没能治愈的伤痛。