巴黎世家|起底元宇宙风潮,如何重塑未来数字营销?

编辑导语:“元宇宙”火到现在,大家已经不陌生了,元宇宙营销也是各家纷纷入手的赛道,巨头们的新故事,就发生在元宇宙里,逐渐开始生根发芽,本文作者介绍了元宇宙相关的数字营销,一起来看看吧。
巴黎世家|起底元宇宙风潮,如何重塑未来数字营销?
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元旦期间,元宇宙平台 Ezek 联合周杰伦名下潮牌 PHANTACi 首次限量发售 NFT 项目 Phanta Bear(幻象熊),发行上限 1 万个,单价为 0.26 个以太币(约合人民币 6200 元),由于周杰伦的加持,6200 万元的 NFT 项目仅 40 分钟就全部售出。
毫无疑问,“元宇宙”堪称 2021 年的年度搜索 Top 词汇。每隔 10 年左右,就会出现改变营销行业的新事物,从广告、电视到互联网,再到如今“元宇宙”概念的出现,都表明一旦媒介变革,与媒介密不可分的营销就会迎来一场革新,因此,今天我们就来探讨一下元宇宙营销这个话题。
一、巨头的新故事:元宇宙近段时间,元宇宙相关话题快速破圈,市场关注度极高,互联网巨头纷纷开始布局元宇宙,百度发布了首个元宇宙产品“希壤”,京东提出了“产业元宇宙”的概念,Facebook 甚至将其公司更名为“Meta”(元宇宙英文单词 Metaverse 的前缀)……
当大多数人还没弄明白元宇宙到底是什么的时候,世界已经发生改变。什么是元宇宙?实际上,目前并没有一个清晰的概念。
Facebook 给出的定义是:元宇宙是一组虚拟空间,你可以在这里与其他不在同一物理空间中的人一起创建和探索。
还有一些关于元宇宙的其他定义:

  • 一个与万维网相连又独立的数字空间
  • 拥有前所未有的交互性,允许你把你的虚拟化身和商品从一个地方带到另一个地方
  • 理想情况下是去中心化的——这意味着它不属于任何单一的公司或个人,而是按照去中心化 App 和数字货币的相同原则运行
虽然目前还没有形成对元宇宙概念的统一认知,但是按照元宇宙雏形 Roblox 公司 CEO 的说法,元宇宙应当具备必要的八大要素,分别是随地、沉浸感、低延迟、多元化、身份、朋友、经济系统和文明。
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元宇宙必要的八大要素,来源:Roblox 招股说明书
二、元宇宙风潮正起,重塑数字营销互联网巨头为什么拼命讲“元宇宙”的故事?主要有以下几点原因:
  • 市场空间有限:流量红利逐渐消失,企业急需新的流量增长阵地
  • 内容呈现单一:目前仍以图文、音频、视频作为内容输出的主要载体,用户体验单调,人人、人物之间的距离仍相对较远
  • 反垄断政策:在全球范围内,反垄断浪潮掀起,国际国内都在强化对科技平台的监管
然而,元宇宙的技术门槛太高,当前的技术条件限制下,我们距离元宇宙时代还很远。但我们看到很多品牌已经开始在元宇宙试水,毕竟巨头的集体布局和资本的疯狂进场,的确带来了元宇宙的营销红利。目前,品牌主要在三个方面进行尝试。
1. 打造虚拟IP相比于传统的虚拟 IP,现阶段的超写实数字人是同时具备明星 KOL 和虚拟偶像双重属性的超级 IP。花西子、麦当劳、阿里巴巴等都纷纷发布虚拟 IP。
这也受到了政策的鼓励,国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》,其中就“如何加快媒体深度融合、推进制播体系技术升级”的意见提出:“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。”
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