巴黎世家|起底元宇宙风潮，如何重塑未来数字营销？( 三 ) 接种|英特尔|arm|中兴通讯|lg|疫

如今，消费者越来越习惯于在网上购物和社交，对沉浸式体验的追求有着空前的热情，未来几年，我们可能见证一种新的销售模式 D2A（Direct-to-Avatar）的到来，这也可能导致一个全新的电子商务分支的出现，即所谓的 iCommerce（沉浸式电商）。
三、展望元宇宙营销，我们该做些什么？一旦元宇宙成为主流，我们可能难以预测它将带来的一切，但我们可以预测它对商业、营销实践、开拓新战略以及推动业务走向未来的营销人员将产生怎样的影响。
跨渠道战略重要性凸显：消费者在线上线下、虚拟现实渠道之间无缝切换，营销人员需要优先考虑在所有渠道之间建立一致的品牌体验。随着媒体环境的越发复杂，营销人员需要加强整合营销和跨渠道活动管理，从而驱动品牌业绩增长
营销创意将更加灵活：广告形式正不断随着媒介平台的发展而改变，未来营销人员将通过创意决策自动化，简化广告的投放，无论目标受众在哪里，都可以以某种方式与品牌互动
更深层次的个性化：数字化已经让一对多的营销方式逐步转变为一对一的方式，而元宇宙将增加用户行为的多样性。营销人员必须优化个性化工具，以提供高度相关和吸引人的广告，通过 A/B 测试等方法可以支撑部署营销策略
作为营销人员，你应该开始考虑长期来看你的企业将扮演怎样的角色。对此，笔者认为需要至少考虑以下几点：

你是否应该考虑赞助一个虚拟世界？
你是否应该建立一个元宇宙团队来帮助你规划落地整个元宇宙战略？如果是，这样的团队是什么样的？

虽然这些问题中的一些看起来很牵强，但请记住，回到 2007 年左右，在社交媒体真正开始流行之前的日子，大多数企业都没有想过要建立一个社交媒体管理团队。
即使到 2009 年，甚至是 2012 年，社交媒体开始广泛应用发挥价值，很多企业也仅仅聘请了一名社交媒体经理，建立一个社交媒体团队来帮助规划和执行营销策略只是大公司和大品牌会做的事。
历史表明，元宇宙的出现将以几乎相同的方式对企业形成冲击。大公司和品牌将在小企业抓住这个想法之前建立一个元宇宙团队。
2021 年 12 月，巴黎世家的 CEO 就宣布将单独设立一个元宇宙团队，有消息称目前已有 100 余人在该团队服务，可见该品牌对于元宇宙的野心。
当然在此之前，你最需要做的就是首先理解元宇宙背后的基本概念和技术，并开始使用现有的技术进行体验和试验。
参考来源：

Roblox 招股说明书
民生证券研究院.2021 年元宇宙行业本质分析及未来发展趋势研究报告
艾瑞咨询.中国二次元产业研究报告

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【巴黎世家|起底元宇宙风潮，如何重塑未来数字营销？】题图来自Pixabay，基于CC0协议。