巴黎世家|起底元宇宙风潮，如何重塑未来数字营销？( 二 ) 接种|英特尔|arm|中兴通讯|lg|疫

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虚拟 IP 是品牌实现年轻化、人格化的重要途径。根据艾瑞报告显示，随着 Z 世代和千禧一代的崛起，中国泛二次元用户规模在 2020 年已突破 4 亿，并将在 2023 年达到 5 亿。而虚拟 IP 将成为二次元赛道的重要载体，让更多年轻群体看到品牌并建立认知。
其次，虚拟 IP 的可操作性更强，相比真实的明星 KOL，虚拟 IP 可以与品牌进行更深度的绑定。比如在直播中，虚拟 IP 相比真人来说可以完成很多高难度动作，更可以一刻不停歇地支持品牌的轮播。
最后，虚拟 IP 人设完美，没有塌房风险。近段时间，相关部门对饭圈进行整治，在政策收紧的背景下，虚拟IP对品牌来说是一个很好的补充选择。再加上很多品牌与用户进行共创，不断打磨贴合用户的虚拟 IP 人设，给用户带来的“养成感”可以不断提升品牌的忠诚度。
2. 在虚拟世界打广告去年 11 月，奢侈品牌巴黎世家发布 2022 春季系列广告大片，该短片以虚拟时装秀的形式为消费者展现了本季的首发造型。
在短片中，以房门作为衔接点，雪山、城市、月球、沙丘等场景都成为巴黎世家的秀场。这个短片打破了物理空间限制，为消费者提供的奇幻视觉别开生面，给人留下深刻印象。

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虚拟世界提供了更多发挥创意的空间，作为营销人员，你需要更有创造力，而不是只是将你的品牌贴在虚拟世界的广告牌上，应该更深入地思考如何让消费者和你的品牌在虚拟世界中互动和体验。
巴黎世家的例子让我们看到，在元宇宙中营销会变得非常有趣，对于消费者来说，这意味着我们可以期待在未来的几年里收获一些奇妙的沉浸式体验，在不知不觉中增加对品牌的忠诚度。
3. 发布数字藏品NFT，全称为 Non-Fungible Token，指非同质化代币，是一种架构在区块链技术上的，不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，可以理解为一种去中心化的“虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”，其核心价值在于数字内容资产化。
与“非同质化代币”这个名称相比，人们似乎更熟悉它的另一种叫法，即数字藏品。
数字时代，“稀缺性”和“唯一性”成为品牌的营销密码，帮助叠加品牌价值。而 NFT 数字藏品都具有“限量”“拥有唯一的数字编码号”“不可复制”等特点，自然会引得粉丝争相购买。
2021 年，包括麦当劳、Gucci、LV、NBA 等知名机构或品牌都相继推出了 NFT 产品，NFT 势头之所以如此凶猛，主要是因为：

NFT 可以视为品牌与粉丝直接连接的一种方式：所有权可以在品牌和客户之间建立更紧密的关系，比如，NFT 允许音乐家直接向粉丝出售他们的音乐，而不需要通过流媒体平台
NFT 可以是任何数字的东西：图片、GIF、3D 动画、VR 艺术品等等，品牌不再局限于提供实体的产品或服务，而是虚拟产品与体验
NFT 可以消除业务摩擦：NFT消除了运输成本、存储成本、残次品等等

然而，与国外风生水起的 NFT 市场相比，国内受政策等因素影响，NFT 产业一直不温不火，口碑也存在很大差异。目前来看，NFT 很难给品牌带来长期价值，难以让消费者产生复购。
更大的问题在于，从全球范围看，数字藏品有一个很大的风险，一些以区块链为技术加持的数字藏品平台与虚拟货币紧密联系，很容易成为滋养虚拟货币交易的金融活动的温床。
瑞普传媒集团（Rip Media Group）首席执行官 Maury Rogow 表示，“零售将是元宇宙中最大的行业之一，特别是在新冠疫情迫使更多人在网上购买产品和服务之后”。面对人的平均注意力持续时间仅为 8 秒的事实，零售商们不得不重新定义和创造新的方式来与消费者互动。