书亦烧仙草，值不值100亿？( 三 ) 文|开菠萝财经（kaiboluocaijing）

“目前来看，喜茶、奈雪等所在的第一梯队格局基本稳定，而第二梯队的格局尚且不稳、变数诸多。 ”她分析称，在中腰部玩家里，品类大而全的品牌，在很多细分赛道只具备防御性而非攻击性，很难占领用户心智。而早早占据烧仙草这一细分品类头部位置的书亦烧仙草，显现出了优势。
此外，书亦烧仙草的网点布局、供应链覆盖能力与自有配送体系，也给资本提供了信心。
2021年的一系列营销，似乎也在诉说，书亦烧仙草不想再默默无闻了。
2021年11月，书亦烧仙草成为热播综艺《大湾仔的夜》的总冠名商，还官宣靠大热综艺《披荆斩棘的哥哥》在内地翻红的陈小春为首席巡店官，打出“每天巡一家，要巡19年”的口号，并推出洗脑神曲“大王叫我来巡店” 。

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书亦烧仙草冠名赞助热播综艺来源/微博
品牌声量随广告曲席卷网络，不难让人想起去年上半年风靡全网的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 。
【书亦烧仙草，值不值100亿？】在李心怡看来，去年以来书亦烧仙草密集的广告投放，也一定程度上反映出，它到了要靠品牌力与竞争对手拉开差距的时候了。