薇娅回到现实:不想做顶级直播间,也不想当顶流
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文|马索菲
编辑|王芳洁
消失在直播间的这段时间 , 是薇娅近五年里休息时间最多的时候 。
刚过去的2022年春节假期 , 她和家人、朋友在三亚度了个假 , 游艇漂浮于海 , 水面上波平浪静 , 船中客笑魇如花 。 她发了条朋友圈:“面朝大海 , 春暖花开 。 ”
一切看上去那么云淡风轻 , 但其实围绕在薇娅身边的惊涛骇浪才刚过去两个月时间 。 在2021年末的那场直播行业查税风暴中 , 薇娅被重罚 。
于是 , 一个名叫薇娅的主播告别了她的直播间 , 一个名叫黄薇的女人回到了生活里 。 但近期又有传言 , 薇娅将回归直播间 。
2月13日 , 网传薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播 , 未来仍旧以直播的形式展开工作 , 账号名称和粉丝不会改变 。 并且薇娅背后的谦寻公司未有解散和裁员的情况发生 , 直播团队暂时以服务其他主播为主 。
但一位谦寻集团核心人士告诉《最话》 , 上述传言纯粹子虚乌有 , 根本没有的事 。 他甚至怀疑是有人在恶意搞事 , “目前我们正在等待风向和政策的变化 , 我们也没有什么话语权 。 ”
不过 , 由薇娅助播们组成的“蜜蜂惊喜社”淘宝直播账号 , 确实已于12日开始首场直播活动 。
谈及开播5天涨粉近100万 , 跻身淘内直播top3的蜜蜂惊喜社 , 上述人士明确表示 , 新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系 , 是员工的内部创业 , 算不得薇娅变相“复出” , 也不是投石问路 。
当然该人士也明确表示 , 尽管薇娅被罚 , 但谦寻公司还是可以继续发展的 。
只是“我们现在也不想做顶级直播间了” 。
01又一个惊喜社
2月12日 , 淘宝直播上出现了一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间 , 网友发现这个直播间的6名主播 , 其中有五人均曾为薇娅直播间内的助播 。
数据显示 , 首场直播持续了5个小时 , 带货55个商品 , 其中有10多个是美妆品牌 。
只是作为一个全新的直播间 , 首场直播观看人数就超过了100万 , 并且当晚就涨粉26万 , 第二天直播间观看人次则达到了308万 , 其粉丝数则突破了33.1万 。
截至2月17日 , 5天之内 , 5场直播 , “蜜蜂惊喜社”直播间的粉丝数已近100万 。
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这是电商直播下半场很难企及的一个数字高度 。
如此高的人气和流量数据背后 , 很大程度上和薇娅及其背后的谦寻不无联系 。 尽管上述谦寻核心人士极力撇清蜜蜂直播间与薇娅还有谦寻的关系 , 强调是员工自己创业 。
官方信息似乎印证了这一点 。 2月13日 , “蜜蜂的惊喜社”公众号注册成立 , 简介为“淘宝直播‘蜜蜂惊喜社’唯一官方公众号” , 其账号主体显示为“杭州柏峰文化传媒有限公司” 。 天眼查显示 , 杭州柏峰文化由自然人何卫华全资持有 , 与谦寻公司并无关系 。
但蜜蜂惊喜社身上的薇娅光环可见端倪 。
首先是店名撞脸"薇娅惊喜社" , 其次在"蜜蜂惊喜社"中 , 上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特 , 虽然薇娅本人没有亲自上阵 , 但是熟悉的带货风格 , 首场直播间出现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客……甚至直播间的背景墙和灯光都一模一样 。
而关于“蜜蜂惊喜社”的招商信息中所提及的 , 直播间目前为纯佣形式 , 佣金为20% , 预计3月8日以后会开始收取费用等信息 , 上述谦寻人士并未直接回应 。
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