直播|薇娅回到现实:不想做顶级直播间,也不想当顶流

直播|薇娅回到现实:不想做顶级直播间,也不想当顶流
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文 | 马索菲

编辑 | 王芳洁

消失在直播间的这段时间,是薇娅近五年里休息时间最多的时候。

刚过去的2022年春节假期,她和家人、朋友在三亚度了个假,游艇漂浮于海,水面上波平浪静,船中客笑靥如花。她发了条朋友圈:“面朝大海,春暖花开。”

一切看上去那么云淡风轻,但其实围绕在薇娅身边的惊涛骇浪才刚过去两个月时间。在2021年末的那场直播行业查税风暴中,薇娅被重罚。

于是,一个名叫薇娅的主播告别了她的直播间,一个名叫黄薇的女人回到了生活里。但近期又有传言,薇娅将回归直播间。

2月13日,网传薇娅可能最晚于今年3月在淘宝重新开播,未来仍旧以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。并且薇娅背后的谦寻公司未有解散和裁员的情况发生,直播团队暂时以服务其他主播为主。

但一位谦寻集团核心人士告诉《最话》,上述传言纯粹子虚乌有,根本没有的事。他甚至怀疑是有人在恶意搞事,“目前我们正在等待风向和政策的变化,我们也没有什么话语权。”

不过,由薇娅助播们组成的“蜜蜂惊喜社”淘宝直播账号,确实已于12日开始首场直播活动。

谈及开播5天涨粉近100万,跻身淘内直播top3的蜜蜂惊喜社,上述人士明确表示,新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系,是员工的内部创业,算不得薇娅变相“复出”,也不是投石问路。

当然该人士也明确表示,尽管薇娅被罚,但谦寻公司还是可以继续发展的。

只是“我们现在也不想做顶级直播间了”。

01又一个惊喜社

2月12日,淘宝直播上出现了一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间,网友发现这个直播间的6名主播,其中有五人均曾为薇娅直播间内的助播。

数据显示,首场直播持续了5个小时,带货55个商品,其中有10多个是美妆品牌。

只是作为一个全新的直播间,首场直播观看人数就超过了100万,并且当晚就涨粉26万,第二天直播间观看人次则达到了308万,其粉丝数则突破了33.1万。

截至2月17日,5天之内,5场直播,“蜜蜂惊喜社”直播间的粉丝数已近100万。

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这是电商直播下半场很难企及的一个数字高度。

如此高的人气和流量数据背后,很大程度上和薇娅及其背后的谦寻不无联系。尽管上述谦寻核心人士极力撇清蜜蜂直播间与薇娅还有谦寻的关系,强调是员工自己创业。

官方信息似乎印证了这一点。2月13日,“蜜蜂的惊喜社”公众号注册成立,简介为“淘宝直播‘蜜蜂惊喜社’唯一官方公众号”,其账号主体显示为“杭州柏峰文化传媒有限公司”。天眼查显示,杭州柏峰文化由自然人何卫华全资持有,与谦寻公司并无关系。

但蜜蜂惊喜社身上的薇娅光环可见端倪。

首先是店名撞脸 " 薇娅惊喜社 ",其次在 " 蜜蜂惊喜社 " 中,上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特,虽然薇娅本人没有亲自上阵,但是熟悉的带货风格,首场直播间出现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客……甚至直播间的背景墙和灯光都一模一样。

而关于“蜜蜂惊喜社”的招商信息中所提及的,直播间目前为纯佣形式,佣金为20%,预计3月8日以后会开始收取费用等信息,上述谦寻人士并未直接回应。