直播|薇娅回到现实:不想做顶级直播间，也不想当顶流( 三 ) 下落地|prea轮融资|图计算|欧拉

对于天降热度的直播间来说，这种流量的可持续性却很难留住。

五天之后，李佳琦的直播间人数又回归到了原先的1600万左右，主要原因是李佳琦和薇娅的选品重合度较低，粉丝人群不同，破圈程度和对其人格的归属忠诚度也有区分。

谦寻集团自然懂得近水楼台先得月的道理，积极寻求新的留住薇娅流量的路径，试图喂饱其旗下签约的电商主播们。同在一条供应链体系上的林依轮、李静被寄予厚望，以林依轮为例，薇娅出事后的12场直播里，他直播间人数平均达764.1万，较之前的475.5万上涨60%。

彼时，一些其他腰部主播短期内都有小幅增长，比如烈儿宝贝、胡可等都有三四百万的直播在线观看人数，但是比起薇娅所拥有的9000多万的流量，显然不足一提。

看起来，在直播江湖里并不存在“一鲸落万物生”。

03正在消失的风口

作为电商新增长点的直播带货行业从异军突起到逐渐失色，从疾驰到回归现实，只不过短短几年间。

突如其来的直播行业查税风暴，势必打压部分头部主播，经营合规问题也能淘洗整个生态。各大电商平台应该思考，如何利用窗口期，制定更公平合理的机制，重构流量体系，带动整个直播行业朝前走。

去中心化的新生态重建之下，流量过于集中的超级主播们或许会让位于更多的中腰部主播、商家品牌自播等。只是，直播的MCN化、规范化、专业化，可能是未来的发展趋势。

不可否认的是，直播带货已经进入了快速转型期。只是这些超级头部主播的离场，将会产生何种蝴蝶效应?

薇娅曾称，自己是做事不留后路的人，“但绝不是那种为了冒险而去冒险的人”，如今看来，有些险确实不该冒，因为别说后路，连当下的路也会被掐断。

不过无论薇娅是不是会复出，直播行业大变天已然成为事实，那个属于薇娅的时代已一去不复返。嗅觉敏锐的资本故事也已渐行渐远，直播电商公司的融资故事也逐渐被硬科技、碳中和、元宇宙等新的风口所取代。

风口轮散之外，薇娅、雪莉们的被罚背后，直播行业也正在迎来一轮强监管。

自2021年9月以来，直播行业查税正式落地。薇娅案通报后的第一时间，新华社等多家官媒都发文称，已有上千名主播主动自查补缴税款。

税务部门曾强调，平台经济是经济发展的新业态，在快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

直播电商头部主播的规范，终于成了眼下力度甚猛的平台经济监管的一部分。薇娅事件标志着直播电商的“野蛮生长”期结束了。

据2021年12月20日杭州税务局发布的官方通告，加上滞纳金，薇娅总计被罚13.41亿元，扣除已经补缴的5亿多元，她仍需再缴纳8亿多元。

彼时，薇娅经纪人对外声明，将“会想尽一切办法全力在期限内补完。”

目前，直播带货全行业查税风暴还在继续。近日，一位接近杭州税务机关的业内人士接受采访时曾透露:“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。”

资深电商人士笑书指出，薇娅此次复出并非是本人复出，或是要将个人品牌转换为渠道品牌，做垂直类电商直播。“垂类电商就像国美电器、苏宁易购等一样，用统一的直播间品牌。薇娅也会建立薇娅直播间之美妆护肤、薇娅直播间之食品饮料等等，把薇娅的品牌换成渠道品牌，这样既可以最大限度留住以前积累的流量，也能保证即便不是薇娅出镜直播也有较高的带货率。薇娅干脆退居幕后，安心培养人才算了。”