社交|元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，腾讯慌了吗？腾讯|希壤|百度

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来源|Tech星球
文|陈桥辉
没想到腾讯超级QQ秀的20周年归来首秀，被一款名不见经传的产品抢了风头。
1月15日，一款名为“啫喱”的社交App迅速在各个互联网的社交圈内火爆起来，引起了年轻人对这款虚拟社交App的热议。
根据初步的体验发现， “啫喱”是一款3D虚拟人物社交平台，网友只要在啫喱App内创建虚拟人物身份，就可以与其他网友进行社交互动。整个产品的形态类似于元宇宙游戏平台《罗布乐思》，故“啫喱”也被行业人视为元宇宙社交产品，深受行业关注。
根据七麦数据显示， “啫喱”下载量在App Store上线后的第7天开始出现了明显上涨的趋势，到2月11日，其日下载量达到了峰值，为494966次，登顶App Store的免费排行榜，这个日下载量的峰值接近了字节旗下社交产品“多闪”在同时间段内的最高日下载峰值，啫喱在近一个月内的预估总计下载次数也达到了227万次，可见这款社交产品在前期的数据表现相当亮眼。

图源：七麦数据
但人红是非多。就在啫喱一路高歌猛进的时候，网上传出了“啫喱App存在使用用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息，啫喱官方在2月11日晚间发布声明称，网传消息不属实。 13日，啫喱官方主动下架了产品。
虽然风波暂一告落，但这种现象级爆火的社交形式，却让许多互联网公司被深深吸引。就在1月份，字节也被曝出正在内测一款沉浸式的虚拟社交产品“派对岛” ，被外界视为元宇宙概念社交，而腾讯似乎也感受到了威胁，就在啫喱出圈之际，其虚拟社交功能“超级QQ秀”也正式上线QQ中，并且还推出XR业务布局全真互联网。
蜂拥而至的虚拟社交产品和功能，再次点燃了2022年的社交大战。有行业人戏称，如果算上百度的“希壤” ，那么“希壤”、“派对岛”和“啫喱”就像2019年的“马桶MT”、“子弹短信”和“多闪” ，将再次挑战腾讯社交地位，只不过相比于2019年，感受到压力的腾讯则派出了新的虚拟社交产品应战。
在这场新的社交大战中，是否会改变腾讯一如既往的社交霸主地位，迎来新的社交格局，值得外界所期待。
非大厂出身的“啫喱”如何在社交圈中走红？“啫喱”是由媒体资讯企业“一点资讯”出品，并非外界所期望那样，是由能颠覆腾讯社交霸主地位的其他互联网大厂打造，这款没有靠资源强推的社交产品能够出圈，着实令人感到意外，但仔细深究就可以发现其出圈的原因。
啫喱能突然火起来，有几方面的要素，一方面是当下正在刮起一股“元宇宙”的风向，特别是自称元宇宙游戏的《罗布乐思》出现后，不少人都将其作为元宇宙游戏/社交产品的标榜，让大部分人认为社交产品中只要是包含3D虚拟人物互动形式，那么就是元宇宙社交产品，会是下一代颠覆性的社交技术。
通过体验可以发现，啫喱是一款虚拟社交平台，用户可以使用各种不同的虚拟形象来与其他人进行交流。可以讨论各种话题内容，结交志同道合的朋友。从这方面看，啫喱显然符合了这一点。