脚踢微信拳打QQ？“啫喱”爆红一月主动下架，元宇宙社交该怎么在近一个月时间里

在近一个月时间里，一款名为“啫喱”的元宇宙概念社交软件经历了野蛮生长后的爆火，又突然无声无息的从应用商店中下架。
随着AI及5G技术的逐渐普及与成熟，加之元宇宙概念的诞生，社交也就成为了布局这一领域的重要途径之一。
啫喱就是一款具有元宇宙意味的社交软件，并在上线3周时间下载量就登顶了苹果应用商店。但在其登顶的同时，这款软件却选择了“主动”下架。
值得注意的是，互联网大厂也带着元宇宙概念的社交产品蜂拥而至。
啫喱元宇宙成色几何？
今年1月19日，啫喱正式在应用商店上线，2月11日至13日，啫喱就登顶并占据了苹果应用商店免费榜第一，成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。
啫喱是凭何出圈而火爆的？据金融投资报采访人员了解，啫喱核心玩法是“捏脸”，用户需要创造一个属于自己的虚拟形象，包括脸型、发型、衣着、饰品等元素，都需要用户在数百种选项中自行组合。

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从QQ秀到崽崽zepeto，包括一些游戏的人物创建环节，捏脸和换装的玩法吸引了一批又一批用户。捏脸玩法也在近20年间不断进化，经历了从2D到3D的演变，其可视化效果更强，交互性也不断提高。
啫喱用户除了有虚拟形象的变化，用户也可以打开位置共享，让朋友看到自己的实时位置。啫喱主打熟人社交，只允许发布当天照片，并设置了50人的好友人数上限，以保证好友的质量和活跃程度。
将啫喱分享给朋友的罗女士是啫喱的活跃用户之一，她告诉金融投资报采访人员，“当微信从社交软件变成工作工具之后，我作为一名社恐连朋友圈也不发了，有时候甚至在下班后会退出微信登录。啫喱的出现就吸引了我，给了我一个和朋友分享生活的私密空间。”但也有用户表示，自己平时连微信也会忘记回，没有兴趣再使用更多的社交软件，因此，在体验过后就将其卸载了。
有市场人士指出，从技术方面看，啫喱并没有什么突破性的创新，推动它一度超过微信、QQ的，是其优秀的设计和玩法。从内容的丰富程度上看，捏脸和虚拟形象是元宇宙必不可少的部分，但远远不能和元宇宙划等号。
与其说啫喱是元宇宙社交领域的探索者，不如将它的发展定义为社交产品的一次元宇宙化的强互动尝试。
主动从应用商店下架
啫喱的爆红又带出了一波“脚踢微信、拳打QQ”的口号，但就在啫喱登顶苹果应用商店榜首的高光时刻，关于“啫喱泄露用户隐私”的质疑声如潮水般涌来。
2月11日，啫喱官方微博发布辟谣声明称，近日网传消息称，“啫喱APP存在使用用户微信号、QQ号等隐私信息。”公司回应，经核实，啫喱App及相关服务并未获取用户微信号、QQ号等未经用户授权的隐私信息，网传消息不属实。公司还指出，此次事件是竞争对手针对啫喱App有组织、有计划的诽谤，公司已收集相关证据并报警。
但事情并未就此平息。2月13日晚间，啫喱在微博发布“给用户的一封信”，公司表示坚决捍卫自己的声誉，已果断采取法律行动。此外，啫喱称由于卡顿问题一直没有解决，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在，公司选择了在大规模升级系统期间，主动从应用商店下架，暂停新用户进入，专注于提升现有用户体验。
值得注意的是，“啫喱”的出品方并非互联网大厂，也不是普通的社交软件创业者，而是来自一点资讯公司。
一点资讯是一款国内第一批采用智能算法推荐、曾经能和今日头条比肩的信息流产品，并在2021年升级为赛博大象集团，除了原有的一点资讯产品，还有希望培育社交、游戏和中视频等新业务。但据业内人士透露，一点资讯依然占据其营收大头，主要依靠信息流和小米、OPPO等手机厂商分账带来大量稳定的现金流。