instYouTube重心转向「创作者」，关闭原创部门原因何在？曲风|唱片公司|音乐作品|网易

有人说，这个时代是属于独立创作者的时代，内容生产力往往决定创作者的发展走向。对平台来说，创作者经济或许是未来破局的关键。本文通过分析平台基于创作者经济所调整的运营策略，揭示了创作者经济对品牌建设的意义。

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2022年开年，YouTube便宣布将关闭原创节目部门，重心转向内容创作者，为何全球TOP流媒体平台会做出这样的战略决策，此举对平台经营会产生怎样的影响？
近期，TikTok发布的创作者品牌营销合作的报告（基于2020年10月至2021年5月的2800余个品牌活动，开展了约220项品牌提升研究）或许可以解答这个问题，报告中强调了创作者在商业板块的优势地位，也证实了创作者对品牌营销活动的积极影响。
无独有偶，B站在互联网广告整体增速下滑的背景下，成为为数不多广告收入有望保持50%以上增速的公司，其商业模式的特色或是“UP主”逐渐成为整个商业链条中最为核心的关键节点。
全球流媒体巨头的经营转向表明，“创作者经济”正在成为平台商业生态的核心。
一、创作者经济有何魅力内容创作者的产出其实是用户兴趣在平台上的“锚点”，被寄予着内容消费者的热情和喜好，也融入着数字作品打造之中的个人智慧。以此为基础的创作者经济模式遵循着“内容即价值”的路径，正在成为全球各大流媒体平台突破经营瓶颈的“瞄准点”。
1. 创作者经济是怎样的商业模式？在数据研究平台CBInsights的报告中，这样描述“创作者经济”：创作者经济指的是由视频博主（Vlogger）、意见领袖（Influencers）和作家/写手（Writters）等独立创作者通过知识和技能分享来实现盈利的一种新型业务。
它主要具备以下几种特征：
1）商品形式新颖：其突破了现有商品实体的形态，演变为一种以知识为基础、可供线上共享的数字产品；
2）主体多元化：既包括为这些创作者们服务的公司，也囊括了内容创造工具和相关内容平台。当前创作者经济势头强劲，创作者、内容和用户，紧密融合、互为支持，也成为了平台竞争力迸发的重要积蓄。
2. Tiktok：内容创作者在品牌营销方面的效能TikTok的报告发现，其自身正在深深受益于与创作者的合作伙伴关系。对比没有与创作者合作的品牌广告营销效果，与创作者合作创建的广告（即针对性内容）往往具有更高的广告记忆度（AD Recall）、有效观看率、观看时长、参与度：

没有创作者合作的Tiktok定制广告广告记忆度可提升19%，而有创作者合作的定制广告可提升至27%；
没有创作者合作的Tiktok定制广告2秒广告有效观看率可提升12%，而有创作者合作的定制广告可提升至65%；
没有创作者合作的Tiktok定制广告6秒广告观看率可提升8%，而有创作者合作的定制广告可提升至91%；
没有创作者合作的Tiktok定制广告参与率可提升12%，而有创作者合作的定制广告参与率可提升至83%。

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图示：创作者对TikTok上定制广告2秒及6秒观看率的贡献（图源：TikTok）
Mindlab 的第三方研究（2021年6-7月在EU5市场（英国、法国、德国、ES、IT）进行了5,000次在线采访。在模拟TikTok应用程序中测试了17种不同的刺激（视频广告））显示，TikTok用户更为偏好与创作者合作的品牌广告活动。

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图示：用户对创作者合作的营销活动偏好（图源：TikTok）
3. B站独特的恰饭生态而在国内，B站的UP主正在走出一条与众不同的“恰饭”之路。“弹幕+一键三连”作为重要的互动仪式，是B站维系良性的社区氛围的关键，弹幕在某种意义上承担了媒介功能，沉淀了用户内容消费时的情绪，它可以通过共创、造梗的方式激起更大用户群体的共鸣。