2021年|盲盒公仔的价值在哪里?

2021年 , 盲盒行业争议不断 , 有人借盲盒一夜暴富 , 也有人因为盲盒血本无归 。 看似火爆的盲盒圈子开始进入弯道 , 行业监管指引也相继出台 。
早在1月14日 , 上海市市场监管局就发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》 , 指引给出了20条合规建议 , 给盲盒经营划出了红线 。 行业龙头泡泡玛特股价应声下挫 , 甚至一度跌破发行价 , 创下历史新低 。
2021年|盲盒公仔的价值在哪里?】值得注意的是 , 上海市出台的合规指引中 , 除了规定商家不得向八岁以下未成年人出售盲盒外 , 更鼓励经营者建立保底机制 , 通过设定抽取金额上限以及次数上限 , 引导理性消费 。
部分网友认为 , 随着越来越多城市效仿并出台相关盲盒监管政策、相关指引政策 , 或将遏制盲盒在市场中无度的炒作现象 , 引导盲盒行业的价值回归正轨 。
那么 , 在这股大势之下 , 盲盒圈里的商家、生产者、消费者又是如何思考的?
盲盒下一站 , 是潮玩手办?
“从(去年)10月份开始 , 订单就明显减少了 。 ”
刘潜(化名)是汕头澄海一家玩具厂的负责人 。 据刘潜透露 , 在盲盒经济兴起之前 , 工厂代工的玩具主要出口日本 。 盲盒兴起后 , 和周边的玩具厂一样 , 他的工厂也接到了大量盲盒公仔的生产订单 。
2021年|盲盒公仔的价值在哪里?
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也正因如此 , 刘潜对于潮玩行业也有着较为深刻的认知与理解 。 他告诉懂懂笔记 , 盲盒最火的时候厂里同时代工六个品牌的产品 , 玩具注塑的产线几乎是全天无休 。
这种“盛况”一直持续到2021年的7、8月 。 之后 , 工厂订单开始一路下滑 。 而分水岭 , 几乎是与泡泡玛特的股价一路下挫、市值腰斩的时间重叠 。
“最高峰时 , 盲盒代工占了工厂产能的80% 。 可到了春节前 , 降到了不足6% 。 今年2月中旬之后也没有盲盒代工订单排产了 。 ”刘潜叹了一口气 。 目前 , 他的工厂又在重新在“争取”代工玩具的出口订单了 。
有网友认为 , 行业监管之下 , 盲盒尽管失去了二级市场的投机价值 , 但仍旧属于玩具 , 甚至可以效仿日本的手办公仔 , 发掘收藏的价值 。 对于类似的观点 , 刘潜似乎并不太认可 。
“说难听点 , 即便盲盒公仔是玩具 , 也是最没有价值的玩具 。 ”至于将盲盒公仔和手办玩具混为一谈的 , 更是贻笑大方 。 在刘潜看来 , 盲盒与日漫手办、畅销玩具之间的差别 , 在于IP打造和相关内容 。
换句话说 , 衍生自动漫文化的手办、市面颇受欢迎的主流玩具 , 其本身的价值也是依附在动漫、电影等大IP之上:如高达模型、漫威宇宙的人物手办 。
尽管也是玩具 , 但让玩家、收藏者为之买单的 , 是背后的IP、故事、世界观以及价值观 。 玩具本身只是内容的代表 , 具象化的体现 , “你看大部分盲盒品牌 , Molly、Dimoo等 , 有为人熟知的IP故事吗?”
即便企业在推出盲盒公仔系列之前 , 刻意地为公仔背后的人物背景编造故事 , 几乎也没有任何动漫作品、影视作品甚至是文字作品 , 能够承载起传播IP的价值 。
因此 , 部分主流、热销的盲盒IP , 能让买家记住的并非是故事 , 而是在网络上漫天飞的所谓盲盒投机者“一夜暴富”的神话 。 在盲盒公仔与潮流手办、畅销的玩具之间 , 差的是IP及内容的沉淀 。
也正因如此 , 随着盲盒炒作价值下滑 , 有的品牌方也开始意识到该“亡羊补牢”了 。 但是赋予盲盒内容价值 , 能一蹴而就吗?