2021年|盲盒公仔的价值在哪里？ 2021年

2021年，盲盒行业争议不断，有人借盲盒一夜暴富，也有人因为盲盒血本无归。看似火爆的盲盒圈子开始进入弯道，行业监管指引也相继出台。
早在1月14日，上海市市场监管局就发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，指引给出了20条合规建议，给盲盒经营划出了红线。行业龙头泡泡玛特股价应声下挫，甚至一度跌破发行价，创下历史新低。
【2021年|盲盒公仔的价值在哪里？】值得注意的是，上海市出台的合规指引中，除了规定商家不得向八岁以下未成年人出售盲盒外，更鼓励经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限以及次数上限，引导理性消费。
部分网友认为，随着越来越多城市效仿并出台相关盲盒监管政策、相关指引政策，或将遏制盲盒在市场中无度的炒作现象，引导盲盒行业的价值回归正轨。
那么，在这股大势之下，盲盒圈里的商家、生产者、消费者又是如何思考的？
盲盒下一站，是潮玩手办？
“从（去年）10月份开始，订单就明显减少了。 ”
刘潜（化名）是汕头澄海一家玩具厂的负责人。据刘潜透露，在盲盒经济兴起之前，工厂代工的玩具主要出口日本。盲盒兴起后，和周边的玩具厂一样，他的工厂也接到了大量盲盒公仔的生产订单。

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也正因如此，刘潜对于潮玩行业也有着较为深刻的认知与理解。他告诉懂懂笔记，盲盒最火的时候厂里同时代工六个品牌的产品，玩具注塑的产线几乎是全天无休。
这种“盛况”一直持续到2021年的7、8月。之后，工厂订单开始一路下滑。而分水岭，几乎是与泡泡玛特的股价一路下挫、市值腰斩的时间重叠。
“最高峰时，盲盒代工占了工厂产能的80% 。可到了春节前，降到了不足6% 。今年2月中旬之后也没有盲盒代工订单排产了。 ”刘潜叹了一口气。目前，他的工厂又在重新在“争取”代工玩具的出口订单了。
有网友认为，行业监管之下，盲盒尽管失去了二级市场的投机价值，但仍旧属于玩具，甚至可以效仿日本的手办公仔，发掘收藏的价值。对于类似的观点，刘潜似乎并不太认可。
“说难听点，即便盲盒公仔是玩具，也是最没有价值的玩具。 ”至于将盲盒公仔和手办玩具混为一谈的，更是贻笑大方。在刘潜看来，盲盒与日漫手办、畅销玩具之间的差别，在于IP打造和相关内容。
换句话说，衍生自动漫文化的手办、市面颇受欢迎的主流玩具，其本身的价值也是依附在动漫、电影等大IP之上：如高达模型、漫威宇宙的人物手办。
尽管也是玩具，但让玩家、收藏者为之买单的，是背后的IP、故事、世界观以及价值观。玩具本身只是内容的代表，具象化的体现， “你看大部分盲盒品牌， Molly、Dimoo等，有为人熟知的IP故事吗？”
即便企业在推出盲盒公仔系列之前，刻意地为公仔背后的人物背景编造故事，几乎也没有任何动漫作品、影视作品甚至是文字作品，能够承载起传播IP的价值。
因此，部分主流、热销的盲盒IP ，能让买家记住的并非是故事，而是在网络上漫天飞的所谓盲盒投机者“一夜暴富”的神话。在盲盒公仔与潮流手办、畅销的玩具之间，差的是IP及内容的沉淀。
也正因如此，随着盲盒炒作价值下滑，有的品牌方也开始意识到该“亡羊补牢”了。但是赋予盲盒内容价值，能一蹴而就吗？