本文转自：周到客户端南京西路上的A&F旗舰店近日传出了即将关店的消息 ， 现场的“清仓折扣”吸引了不少市民前去淘货 。 相较于2014年这一品牌大陆首店入驻上海时的热闹景象 ， 如今的黯然离场不免令人唏嘘 。
事实上 ， 早在去年年初品牌方面已经确认会在2022财年关闭上海旗舰店 ， 不过“退出中国”的传言倒也并非属实 ， A&F兴业太古汇店目前未受影响 ， 仍在正常营业中 。
只是 ， A&F未来的中国之路如何走 ， 还能走多久 ， 仍是个未知之数 。
“本店即将在2月底结束营业”的告示牌并未陈列于南京西路沿街的正门外 ， 而是设在了不同货架的空隙处 ， 上面还写着“期待与您在线上线下相见” ， 并注明了位于兴业太古汇2楼的门店地址 。

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中午时分 ， 店内的顾客不算少 ， 主要集中在一楼的清仓折扣隔间里 ， 不同货架上标明了尺码区间和“2件以上另享6折” ， 衬衫、毛衣、大衣等一字排开 ， 看上去略有些凌乱 。

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“价格也就还行吧 ， 如果算上折上6折的话还是可以的 。 不过店里断码情况比较严重 ， 而且陈列也有些乱了 ， 所以购物体验一般” ， 据市民薛小姐观察 ， 店内新品或基础款还是沿用原本7折、8折的折扣 ， 因此对她而言并没有太大诱惑力 。
在采访人员随机采访的过程中 ， 很多消费者也大多表示只是趁着午休随便逛逛 ， 对于这一品牌并不太熟悉 ， 是否关店对自身而言也并没有什么影响 。
事实上 ， 这一主打美式运动风的休闲品牌在进入中国时阵仗可不小 ， 大陆首店在上海开业时延续了传统 ， 请来了十余名男模现场助阵 ， 一时风光无两 。 在网红经济尚未大行其道之时 ， A&F可以算得上是魔都的“初代网红”了 。

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区区数年 ， “网红鼻祖”怎么就要说拜拜了呢？
旗舰店工作人员就关店原因给出的答复是“公司决定的” 。 其实早在去年年初 ， A&F品牌高层就已经明确表示2023年底将关闭剩余的全球7家全球旗舰店 ， 其中就包括A&F设在纽约第五大道的旗舰店 ， 而上海旗舰店也被纳入了2022财年的关店计划中 。 品牌方面宣称 ， 将把更多的资本开支投入到数字业务中 。
不过这一品牌也并未完全放弃线下市场 ， 网络上流传的“退出中国”并不属实 。 目前上海地区还剩余一家兴业太古汇店 ， 工作人员称并未受旗舰店关店影响 ， 且店内折扣、活动与旗舰店保持一致 ， “可能款式、品类稍微有一些区别 ， 比如旗舰店清仓区的量更大一些 ， 我们码数比较全 。 ”
翻阅社交平台网友们对A&F的评价 ， 结合今日采访人员在门店现场的采访 ， 我们也可以稍稍得出这一品牌没落的部分原因 。

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产品粘度不高、可替代性强 ， 品牌记忆点又仅仅停留在开业时助阵的男模 ， 自然无法牢牢抓住消费者的目光；服装质量下滑 ， 品牌定位向快时尚倾斜后 ， 定价依然居高不下 ， 自然无法说服挑剔的消费者买单；近年来中国电商市场发展迅猛 ， 加之国潮文化兴起 ， 人们对本土国货品牌的认同度水涨船高 ， 更是进一步压缩了海外服装品牌的生存空间 。
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