咪咕|王濛是一条河,流过中国互联网

咪咕|王濛是一条河,流过中国互联网
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文 | 窄播,作者|顾远
这是在中国本土第一次举办的冬季奥林匹克运动会,大多数中国人因此而第一次直接感受到冰雪竞技项目的魅力。在过去的十五天中,不仅中国运动员的拼搏精神和优异表现获得了国人的认可,冰雪项目的趣味性和潮酷感,也为中国互联网社区和平台提供了丰富的内容。
王濛无疑是最具有娱乐感、专业度和话题性的代表人物。在一定程度上,王濛成为本届冬奥会期间,互联网舆论场上最有样本意义的「流量河」,她的内容表现力和话题爆发力,如同她当年的竞技成绩一样,一再超出大家的预期。
以微博的数据为标准,截至2月18日,#王濛解说#的话题阅读量,已有26.8亿,甚至在两天前的2月16日,#王濛解说#的阅读总量还稍微超过了#谷爱凌金牌#。
在往常的体育盛会中,基于个体表现而出现这样的现象,往往具有一定的偶发性和短暂性,但若分析王濛的此次爆发,无论是个人还是环境,必然性和长期参考价值都会比较明显。
虽然东京奥运会是新视频时代的第一次体育盛会,但是北京冬奥会才真正是新视频环境之下的第一次体育盛会。
这意味着,体育类内容已经从竞赛内容本身跳出,日渐成为普通人生活的一部分,而用户通过短视频获取信息的习惯已经养成。体育内容日渐多元,趣味性和娱乐性属性也在大幅度增加,打破以往男性为主的传统体育用户生态,越来越多的人成为体育内容消费者,不同的平台以不同方式介入体育。
东北人王濛由此成为能够横跨专业度和娱乐性、打穿不同用户群体、适配各种风格的平台的个人IP,并且有机会将自己的经验复制至其他队友和退役运动员,成为一个可能规模化的体育内容供应方。
在过去的十五天里,这位传奇运动员再次经历了神奇人生,繁忙的工作安排、不同平台的合作,让她最开始时也难免走神,在一场咪咕的直播中,她无意中爽朗地说,“我一会抖音还有个直播......”
她很快意识其中的不当,转移话题,继续向前。
独特的IP暂且抛开王濛出圈内容的传播途径,以及各个平台在这个过程中的作用不谈,王濛本身有着在这届冬奥中,任何人都无法超越的出圈特质,也是成为一个独特IP的方法论——「专业性与娱乐感俱佳的内容原创能力」。
首先,王濛是一位划时代的职业运动员,被称为中国短道速滑的天才选手,她是中国短道历史上第一个三冠王,七次打破世界纪录,获得114枚金牌,在世界冰雪运动史上开创了一个属于自己的时代。
国际滑联曾对她评价称:「短道从来都不是中国传统强项,是王濛巅峰生涯的统治级表现给了你这种错觉」。
其次,王濛退役之后曾经任过中国速度滑冰国家集训队主教练、速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长,这使得她能够在运动员经验之外,又拥有了专业教练的宏观和专业视角,以及对于赛事和运动员的全面评价能力。
在体育类内容中,特别是竞技比赛直播中,刹那间的专业表现是一个极为重要的基础,也是一个要求很高的门槛。很多人对王濛能产生高度认可,就来自她作为顶级运动员和教练员所沉淀的专业能力。
第三,作为一名土生土长的东北人,王濛有着强烈的爱国心、欢乐的东北口音和率真幽默的个性。虽然具有这样特征的运动员并不在少数,但是王濛依然有着鲜明的特点:她非常热衷且善于表达,对于赛事和队员有着精准而直接的评论,金句频繁脱口而出,感染力极强,拥有很高的「情绪价值」。