咪咕|王濛是一条河，流过中国互联网销售额|北京市政府|集成电路

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文 | 窄播，作者｜顾远
这是在中国本土第一次举办的冬季奥林匹克运动会，大多数中国人因此而第一次直接感受到冰雪竞技项目的魅力。在过去的十五天中，不仅中国运动员的拼搏精神和优异表现获得了国人的认可，冰雪项目的趣味性和潮酷感，也为中国互联网社区和平台提供了丰富的内容。
王濛无疑是最具有娱乐感、专业度和话题性的代表人物。在一定程度上，王濛成为本届冬奥会期间，互联网舆论场上最有样本意义的「流量河」，她的内容表现力和话题爆发力，如同她当年的竞技成绩一样，一再超出大家的预期。
以微博的数据为标准，截至2月18日，#王濛解说#的话题阅读量，已有26.8亿，甚至在两天前的2月16日，#王濛解说#的阅读总量还稍微超过了#谷爱凌金牌#。
在往常的体育盛会中，基于个体表现而出现这样的现象，往往具有一定的偶发性和短暂性，但若分析王濛的此次爆发，无论是个人还是环境，必然性和长期参考价值都会比较明显。
虽然东京奥运会是新视频时代的第一次体育盛会，但是北京冬奥会才真正是新视频环境之下的第一次体育盛会。
这意味着，体育类内容已经从竞赛内容本身跳出，日渐成为普通人生活的一部分，而用户通过短视频获取信息的习惯已经养成。体育内容日渐多元，趣味性和娱乐性属性也在大幅度增加，打破以往男性为主的传统体育用户生态，越来越多的人成为体育内容消费者，不同的平台以不同方式介入体育。
东北人王濛由此成为能够横跨专业度和娱乐性、打穿不同用户群体、适配各种风格的平台的个人IP，并且有机会将自己的经验复制至其他队友和退役运动员，成为一个可能规模化的体育内容供应方。
在过去的十五天里，这位传奇运动员再次经历了神奇人生，繁忙的工作安排、不同平台的合作，让她最开始时也难免走神，在一场咪咕的直播中，她无意中爽朗地说，“我一会抖音还有个直播......”
她很快意识其中的不当，转移话题，继续向前。
独特的IP暂且抛开王濛出圈内容的传播途径，以及各个平台在这个过程中的作用不谈，王濛本身有着在这届冬奥中，任何人都无法超越的出圈特质，也是成为一个独特IP的方法论——「专业性与娱乐感俱佳的内容原创能力」。
首先，王濛是一位划时代的职业运动员，被称为中国短道速滑的天才选手，她是中国短道历史上第一个三冠王，七次打破世界纪录，获得114枚金牌，在世界冰雪运动史上开创了一个属于自己的时代。
国际滑联曾对她评价称：「短道从来都不是中国传统强项，是王濛巅峰生涯的统治级表现给了你这种错觉」。
其次，王濛退役之后曾经任过中国速度滑冰国家集训队主教练、速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长，这使得她能够在运动员经验之外，又拥有了专业教练的宏观和专业视角，以及对于赛事和运动员的全面评价能力。
在体育类内容中，特别是竞技比赛直播中，刹那间的专业表现是一个极为重要的基础，也是一个要求很高的门槛。很多人对王濛能产生高度认可，就来自她作为顶级运动员和教练员所沉淀的专业能力。
第三，作为一名土生土长的东北人，王濛有着强烈的爱国心、欢乐的东北口音和率真幽默的个性。虽然具有这样特征的运动员并不在少数，但是王濛依然有着鲜明的特点：她非常热衷且善于表达，对于赛事和队员有着精准而直接的评论，金句频繁脱口而出，感染力极强，拥有很高的「情绪价值」。