咪咕|王濛是一条河,流过中国互联网( 六 )


据公开数据,目前视频号的日活已有大概5亿,且背靠12亿多月活用户的微信及WeChat,能通过社交网络持续裂变分发,帐号每天发布数量也不受限制,精华内容生产及发布可以更加频繁。目前各个长、短视频平台的官方帐号,基本都已注册了视频号,并在冬奥会期间发布了不少内容。
2022北京冬奥会的官方帐号,从去年就已开始更新冬奥相关视频,2021年10月在希腊进行的冬奥会火种采集、12月发布的《一起向未来》手势舞、大年初一发布的《一起向未来》音乐短片,都在发布的短时间内爆发,获得数十万的转发、点赞。
帐号「咪咕体育」、「央视频」等,因为拥有冬奥版权,在视频号中发布的内容,大多为比赛的精彩视频片段+解说内容、现场采访视频、直播镜头捕捉到的赛场外的故事等;其他没有版权的各类体育、媒体帐号,一般则会将主要内容转换成音频、图片等,配上字幕后发布。
在视频号搜索王濛在首金比赛中的解说片段,便能发现,有无法统计数量的蓝V账号,包括媒体、卫视、机构等,都对同一个视频内容进行了分发,虽然封面图各不相同,可能会选取视频中的不同帧,添加不同的字幕,但发布时间差距不大。
除此之外,还有无数个人认证帐号及普通帐号,参与了分发,有些帐号发布的这条视频片段,还能获得上千点赞。
圈层分发如果说王濛是一条来势汹汹、奔涌而下的「流量河」,在经历了两个出发源头与多个分发渠道之间的激烈竞争之后,这条「流量河」也逐渐进入到新的内容社区之中——这条河要服从社区之中的渠道。
在B站和小红书排期之中中,冬奥会不是第一重要的运营重点,也体现了B站和小红书的优势,即都拥有与众不同的内容消费氛围。
具体来说,其他平台的出圈视频、比赛成绩、运动员采访等等,冬奥相关的所有视频,来到B站后,都需要融入B站的氛围,以用户熟悉的方式精心剪辑后发布。除此之外,B站的众多up主,也会积极进行二创,生产出一部部个性鲜明的作品。
2月5日晚,#王濛解说#冲上热搜之后,第二天2月6日,王濛发布的视频《刚下解说台,真当我不上B站吗?》,迅速登顶B站排行榜,收获超过500万播放、破万弹幕。
同一天,B站知名up主「深海色带鱼」就发布了二创视频《“这人喊这么大声一定不太会短道速滑吧?”》,这段视频后来还在王濛解说的直播现场进行了播放,王濛说「我自己看都觉得好笑」。目前,视频播放量也已经有560多万。
后来王濛也在自己的B站帐号中,发布视频表示了对鬼畜视频的喜爱,并希望网友们多剪一点。评论区有「课代表」总结说:「省流:多帮我剪那个鬼畜,我太喜欢了」。
虽然王濛的个人特质,非常适合B站的氛围,但B站视频的生产门槛较高,用户平均年龄较低。因此,自2020年11月就已经入驻B站,王濛至今也只发布了6个视频,粉丝不到80万。
在这六个视频中,还有一个是入驻时打招呼的视频,一个是和B站合作拍摄的宣传片,整体内容量和更新频率,都比较有限。
在B站搜索关键词「王濛」,播放量高的视频,大多还是up主的相关二创作品。
比如up主、音乐人「司墨尧smile」的作品《尺V尺》,就是把王濛的近期金句,搭配历史比赛画面、采访画面素材等,词曲编唱混一人包揽,创作了一首歌。粉丝的用户评论写道:「RAP整挺好,但谁说我解说全是感情妹有技巧」。目前视频播放量已超过300万,还被收录进了「第151期每周必看」。
【 咪咕|王濛是一条河,流过中国互联网】一位up主「莉露酱」,在2018年发布的王濛冬奥会冠军瞬间集锦,也在近期又一次被大家翻出,画面中不时飘过2022重温打卡的弹幕,视频播放量累计也达300万+。